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老师您好,请问H&M、耐克、阿迪达斯等企业在中国一年能赚多少钱?中国市场在它的营收占比有多大?

我也想分享对该问题的看法

卢正源

前瞻产业研究员

感谢提问,2016-2020年,耐克营业收入呈波动下降趋势。2020年耐克营业收入为323.76亿美元,较2019年同比下降5.75%,

公司财报 图表1:2016-2020年耐克营业收入分析(单位:亿美元)

2020年耐克的主要销售市场在北美洲,实现132.74亿美元的营业收入,占耐克品牌总营业收入的41%;其次是欧洲、中东和非洲(EMEA)市场,在2020年实现营业收入84.18亿美元,占耐克品牌总营业收入的26%;大中华地区在2020年实现营业收入61.51亿美元,占耐克品牌总营业收入的19%;亚太地区和拉丁美洲在2020年实现营业收入45.33亿美元。占耐克品牌总营业收入的14%。

公司财报 图表2:2020年耐克分地区经营情况(单位:亿美元,%)

2015-2019年,H&M的营业收入呈逐年上升趋势。2019年H&M营业收入为2327.55亿瑞典克朗,较2018年同比增长10.63%。

公司财报 图表3:2015-2019年H&M营业收入分析(单位:亿瑞典克朗)

2019年,H&M最大的销售市场在德国,实现营业收入335.40亿瑞典克朗,占公司总营业收入的14.41%;2019年H&M在中国实现营业收入120.59亿瑞典克朗,占公司总营业收入的5.18%。

公司财报 图表4:2019年H&M分地区经营情况(单位:亿瑞典克朗,%)

2020年,阿迪达斯共实现营业收入184.65亿欧元,其中欧洲、中东和非洲(EMEA)地区实现营业收入63.08亿欧元,占公司总营业收入的34.22%;其次是北美地区,在2020年实现营业收入45.19亿欧元,占公司总营业收入的24.51%;大中华地区以43.42亿欧元的营业收入占公司总营业收入的23.55%,排第三位。

公司财报 图表5:2020年阿迪达斯分地区经营情况(单位:亿欧元,%)

综合来看,2020年阿迪达斯在中国的营业收入占比最高;其次是耐克;H&M在中国的营业收入占比最少。

由于新冠疫情对全球经济的冲击,中国是目前为数不多的GDP增长的国家,也是未来发展潜力最大的市场,因此在耐克、H&M和阿迪达斯发表针对新疆棉花的声明后,未来三家公司在中国的市场份额必然会缩水。

公司财报 图表6:2020年耐克、H&M和阿迪达斯中国市场营业收入占比对比(单位:%)

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