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网络综艺崛起 文化类综艺节目意外走红

谢喜平

综艺节目收视总量有所下滑

2012-2017年的综艺节目全年人均收视时长,整体上收视呈现下滑趋势。其中,在2017年,中国综艺市场监管收紧,受上半年的“限韩令”,以及下半年的“停播下架”的影响,2017年,综艺节目收视量下降最为厉害。2017年人均收视时长为5384分钟,同比下降23.2%。

图表1:2012-2017年综艺节目的全年人均收视时长及增幅(单位:分,%)

2017年中国综艺节目整体呈现以下三大特点:

以“综N代”为首的电视综艺集体失色

2017年上半年,电视综艺节目收视比重下降1.4个百分点,不及电视剧对频道整体收视的拉动能力。综艺节目播出时长占总节目时长的6%,相比去年同期水平小幅下滑。从收视效果看,超过六成节目收视低于0.5%,收视成绩相对较好的节目一般是“综N代”,节目创新面临瓶颈。从数量分布看,2017年上半年收视率过1%的仅有25档,其中户外竞技类有7档,室内竞技类有14档,其他非竞技类合计4档。

例如,2017年夏季音乐类节目《中国新歌声2》与《中国有嘻哈》《明日之子》的“冷热不同天”,成为2017年以“综N代”为首的电视综艺与新生力量网综势力增减的最好缩影。

网络综艺悄然崛起

在2017年的综艺节目播放量TOP10中,《明日之子》以41.5亿的播放量位居榜首,位居第二、三的分别是《中国游有嘻哈》和《明星大侦探2》;除《单身战争》外,其余9档综艺节目的播放量均超过10亿次。

网络综艺节目不仅在播放量表现突出,在质量上也显示出质的飞跃,投资成本、播放量及互联网热度等数据不断刷新,开发模式也从传统的系列开发、季播开发演变为以平台自制节目为核心的IP养成,并围绕IP进行全产业链开发,使节目IP能量最大化,网综市场开始显现出较强的范围经济效应。

图表2:2017年新播独播网络综艺播放量TOP10(单位:亿)

政策导向刺激了文化类综艺节目的兴起

由于受2017年的政策调控,为文化类综艺节目的兴起创造了有利的大环境。广电总局鼓励综合频道在黄金时段增加公益、文化、科技、经济类节目的播出数量和频次。结合新的时代特点和实践要求,制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化类节目。

图表3:2017年文化类综艺节目相关政策调控

在政策引导下,文化类综艺节目在2017年迎来了爆发。据不完全统计,2017年中国各大电视台和视频网站推出的文化类综艺节目数量超过50档。

图表4:2017年文化类综艺节目播放量排行(单位:个)

从收视率来看,中央电视台的文化类综艺节目更受欢迎。由于国家平台的特殊性,央视拥有最广泛的收视人群,传播优势加之节目本身有创意、制作精良,因而取得了比较理想的收视成绩。

图表5:2017年部分文化类综艺节目收视率(单位:%)

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国综艺节目行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

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