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2018年中国网络综艺行业发展现状与市场趋势 “综N代”精准取材、寻求突破【组图】

吴宁芬

网综的受众目前偏年轻化

将长视频内容细分来看,可以划分为电视剧、电影、综艺、纪录片等。根据中国网络视听节目服务协会的调研数据,90后更加偏爱网综,比例达到52.7%;80后则更爱看电视剧。但是人们常常容易误解的一点是各个年龄段的观众不是割裂的,他们既有区别、也有共同点。90后更加偏好网综这个现象,更大可能是网综崛起的时点踏上了90后的成长周期,他们有时间去观看节目,而且占据了社交媒体平台发声的高点来传播和反馈。但90后喜欢网综,绝不意味着别的年龄段不能接受网综。事实上,年轻人的审美口味往往会带动整个社会的潮流,向其他年龄段传导。

图表1:2018年我国不同年龄用户偏好不同类型的节目分布(单位:%)

更新节奏以周播为主

2018年,以周为播出周期的网络综艺节目占总节目数量的72%,与2017年基本持平。网络综艺制作和播出模式与卫视综艺类似,周播可以拉长节目影响力周期,给节目内容一定的发酵时间,吸引更多观众。同时网站和制作机构也可以充分利用观众反馈的意见及时对节目进行调整和润色,增加节目吸引力。

日播节目主要以娱乐报道类为主,此类节目因时效性较强故而选择日播,同时节目体量较小,适合碎片化观看,不定期上线节目多为小制作节目,通过灵活调整上线时间降低定期上线的压力。

 图表2:2018年我国上线网综节目更新频率分析(单位:档,%)

 根据广电总局监管中心对我国周播网综节目上线时间的统计数据,得出这些周播网综的上线时间并不特别集中,但总的来说,周五至周日上线节目占到近四成,“周末效应”较明显。特别是观察29档周播头部节目,其中有18档在周末上线,头部节目抢占“周末时间”已成常态。此外,与网民互动性强的竞秀养成类节目也多选择在周末上线,20档周播的竞秀养成类中有14档在周末上线,这些节目多需要网民参与平台投票等实时互动,对观众观看节目的时间长度要求较高。周末档节目抓住大部分上班族休息、有更多连续性时间放松娱乐这一点,上线重点节目,增加节目的热议度。

 图表3:2018年我国周播网综节目上线日期分布(单位:档)

三大视频平台在自制综艺方面以工作室或工作团队制度为主

众所周知,一部网综节目的成功播出,离不开播放平台的支持,目前我国自制综艺能力较强的三大视频平台分别为腾讯视频、爱奇艺以及优酷视频。

爱奇艺目前有3个中心和21个工作室。在综艺方面,主要有陈伟、车澈负责的节目制作中心,姜滨负责节目开发中心以及偏向体育综艺的奇观工作室。车澈自2017年加入爱奇艺成立YOH幼虎工作室以来,打造了《中国有嘻哈》、《中国新说唱》第1、2季和《热血街舞团》等爆款节目。2019年3月,腾讯PCG(平台与内容事业群)将旗下企鹅影视更名为Scripted内容制作部和Unscripted内容制作部,分别对应剧集、综艺业务。原企鹅影视天相工作室(现在的Unscripted内容制作部)参与制作了多款高热度高话题度的网综节目,包括《创造101》、《创造营2019》、《明日之子》系列、《吐槽大会》、《拜托了冰箱》、《放开我北鼻》、《奇遇人生》等,但不同于爱奇艺的工作室制度,腾讯视频自制综艺更多采用外部合作开发模式,如与哇唧唧合作的《明日之子》等。

图表4:网络综艺的制作节目组构成图(以音乐选秀类节目为例)

“综N代”精准取材、寻求突破

与电视综艺节目类似的是,网络综艺节目在第一季取得成功后也在原基础上继续创作“第N季”,一方面能够将优质节目价值最大化,另一方面也能够留住特定的观众群。2018年我国网络综艺“综N代”表现依旧亮眼,部分节目甚至已经开启了第四季、第五季模式。因其针对特定观众群体精准取材,能够满足不同群体需求,所以观众接受度也相对较高。另外,网络综艺“综N代”往往在原有节目要素的基础上增加新的创意,在节目模式、结构设置、内容把握上进一步发挥,为观众带来更多新意。

图表5:2018年我国部分“综N代”网络综艺节目一览表

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国综艺节目行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

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