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2019年中国音乐产业发展现状及趋势分析 数字音乐正在向千亿市场靠拢【组图】

朱琳慧

产业规模连续五年增长

根据《2019中国音乐产业发展报告》统计数据,2018年中国音乐产业总规模达到了3747.85亿元,同比增长7.9%,不仅连续三年高于同期GDP增速,也创造了近五年增速新高。在核心层产业稳定增长的带动下,“音乐+”产业融合发展模式提振了实体产业和消费市场;关联层、拓展层产业扭转了承压态势,同比增长了6.78%和12.21%。

图表1:2014-2018年中国音乐产业规模及增长速度(单位:亿元,%)

核心层版权经济增长迅猛

从整体产业结构来看,2018年,音乐产业核心层、关联层、拓展层产值规模分别为813.47亿元、1834.4亿元和1100.08亿元,所占比重分别为21.70%,48.94%和29.35%,整体产业结构保持稳定。

核心层产值同比增长5.28%,其中音乐图书与音像出版产业企稳回升,音乐版权经济与管理产业增长迅猛;音乐演出和数字音乐行业进入消费市场深耕期,虽然增速有所放缓,但用户消费潜力可期。

关联层产值同比增长6.78%,受世界经济增长放缓、国际贸易摩擦的影响,乐器产业、专业音响产业增速放缓。

拓展层产值同比增长12.21%,增幅较大,主要原因是因为占比较大的卡拉OK市场走出行业调整期,不仅传统KTV市场依托智能化、大众化的经营模式迎来了企稳回升,而且围绕手机APP、内容与版权、硬件设备以及O2O运营模式的卡拉OK产业泛娱乐生态圈进一步成熟。

图表2:2014-2018年中国音乐产业规模及增长速度(单位:亿元,%)

广电、影视与游戏动漫音乐元素丰富

《报告》显示,2018年音乐广播广告收入达到15.8亿元,与去年基本持平;音乐类电视及网络综艺节目总收入超过66.5亿元,同比增长14.6%。智能网联汽车的快速发展带动智能车载音频接触的多样化以及智能音频普及率逐年上升。电视音乐综艺节目生产进入平稳期;文化创意类节目的涌现,使得电视综艺体裁更广泛,传统、经典文化元素更为丰富,节目形态也更多样。网络音乐综艺节目不仅数量快速增长,在总期数、口碑值、类型数等方面整体有所提升。

图表3:2018年中国音乐产业细分行业结构(单位:%)

数字音乐千亿奇点降临

当周杰伦一首3块钱的新歌在上线2小时后销售额突破1000万,并带动腾讯音乐股价连续2天上涨时,中国数字音乐产业的巨大价值得以显现。2018年,中国数字音乐产业规模达到612.42亿元,同比增长5.5%。与此同时,音乐演出票房和音乐版权经济与管理产业也增长迅猛,这代表着用户的音乐付费理念逐步加强,音乐消费意愿持续高涨。中国数字音乐产业规模正在从百亿向千亿快速靠拢,这一刻也可以看做是音乐商业化的“奇点”时刻。

图表4:2014-2018年中国数字音乐总产值及增长速度(单位:亿元,%)

版权意识仍有待提高

值得注意的是,虽然中国音乐付费率相较之前有显著提升,但用户的付费意愿仍然较为缓慢,与成熟的欧美市场以及视频流媒体领域相比仍有一定的差距。在进入奇点时刻前的当下,数字音乐产业依然问题重重。人们音乐版权意识缺失,或者说目前大众对于音乐版权保护只形成了一个浅层意识。

例如2019年7月,Papi酱成立的MCN机构papitube短视频商用音乐侵权案开庭,这场“MCN商用音乐侵权第一案”最终以papitube构成侵权事实并赔偿音乐人及版权公司经济损失的判决结果暂告一段落。该案相关话题登上微博热搜第一,引起广泛讨论,而网友们评论中的版权意识呈现严重两极分化。

据中国传媒大学音乐与录音艺术学院发布的《2018年音乐人生存现况与版权认知状况调查》报告显示,中国有三成音乐人收入为零,近七成音乐人从事兼职工作,95%的音乐人都无法仅靠音乐收益维持生计。

图表5:2018年音乐人税前月收入情况(单位:%)

综合2018年中国音乐产业各细分行业的发展概况,从供给侧来看,新技术持续影响传统音乐产品形态、行业结构和盈利模式,核心层音乐演出产业正在由传统的“在场”、“在地”消费向“在线”消费融合。2018年中国已经跃居全球第七大音乐市场,2019年上半年中国的音乐市场依旧保持高速增长,超越了以娱乐业著称的韩国,中国排名有望在2019年进一步提升,这预示着中国音乐市场有着更为光明的未来。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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