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我国数字音乐付费仍处于起步阶段 2019年网络音乐市场规模近103.8亿元 未来前景可观【组图】

肖丽洒

自2015年加强网络音乐盗版整肃以来,中国数字音乐的内容付费业务开始起步,但我国数字音乐内容付费仍处于起步阶段,较美国主流数字音乐平台Spotify2018年46.4%的付费率,是我国目前的近十倍水平,我国数字音乐付费仍有很长的路要走。近几年来我国网络音乐用户规模逐年增长,2019年上半年我国网络音乐用户规模为6.08亿人,使用率达71.1%,网络音乐市场规模近103.8亿元。2019年上半年我国在线音乐月活跃人数为6.6亿,在线音乐总使用时长为34.5亿小时。 2019年我国在线音乐用户主要为大学本科、年龄在21-35岁用户 ,付费产品主要为付费音乐包、数字单曲、月度会员、付费音频/视频节目。

我国网络音乐用户规模逐年增长,2019年上半年我国网络音乐用户规模为6.08亿人,使用率达71.1%

2016-2019年我国网络音乐用户规模逐年增长,使用率基本保持在68%-72%。截止2019年上半年我国网络音乐用户规模为6.08亿人,使用率达71.1%。

图表1:2016-2019年中国网络音乐用户规模情况(单位:亿人,%)

我国网络音乐市场规模逐年增长,2019年我国网络音乐市场规模近103.8亿元

随着我国政府在2015年展开了针对网络音乐传播严厉的打击盗版和侵权行为,在高压政策下,我国网络音乐盗版泛滥的现象得到了较大的改善。2015-2019年我国网络音乐市场规模逐年增长,增速波动放缓。2018年我国网络音乐市场规模为76.3亿元,同比增长59.96%,初步估计2019年我国网络音乐市场规模近103.8亿元。

图表2:2015-2019年中国网络音乐市场规模(单位:亿元,%)

2019年上半年我国在线音乐月活跃人数为6.6亿,在线音乐总使用时长为34.5亿小时

近年来我国在线音乐整体行业发展稳定,2019年上半年我国在线音乐月活跃人数为6.6亿,同比增长8.20%;在线音乐总使用时长为34.5亿小时,同比增长6.15%。

图表3:2018-2019年中国在线音乐月活跃用户数及总使用时长(单位:亿,亿小时)

2019年我国在线音乐用户主要为大学本科、年龄在21-35岁用户

从教育水平上来看,2019年我国在线音乐用户大学本科居多,大学本科用户比重高达68.10%。从年龄分布上来看,2019年我国在线音乐用户主要集中在21-35岁,其中26-30岁用户比重为38.70%,21-25岁用户比重为20.70%。

图表4: 2019年中国在线音乐用户学历及年龄分布情况(单位:%)

2019年我国在线音乐用户付费产品主要为付费音乐包、数字单曲、月度会员、付费音频/视频节目

据统计,2019年我国在线音乐用户付费产品主要为付费音乐包、数字单曲、月度会员、付费音频/视频节目,付费意愿均高于30%,其中45.5%的用户愿意为付费音乐包而付费。

图表5: 2019年中国在线音乐用户付费商品分布情况(单位:%)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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