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十张图了解2020年全球小家电及智能家居设备市场现状与发展趋势 美国智能家居领先

张维佳

全球电子商务市场高速增长

受移动互联网及第三方支付普及率不断增长所推动,消费者可随时随地在线上下达购买订单。电子商务全球市场规模迅速增长,由2015年的约1.7万亿美元增加至2019年的约3.8万亿美元,复合年增长率为23.1%。凭借采用具备高度集成化运输、仓库管理解决方案及高效配送的物流,电子商务巨头预期将为彼等客户提供更加愉悦及高效的线上购物体验,从而进一步推动全球电子商务行业的发展。全球电子商务市场于未来预期经历进一步增长。

图表1:2015和2019年全球电子商务市场规模(单位:万亿美元,%)

美国作为全球最大的电子商务市场之一,智能手机及移动支付普及率为推动美国电子商务行业自2015年至2019年快速发展的关键。过去五年,美国电子商务市场的市场规模由约3804亿美元增加至约6595亿美元,2015年至2019年的复合年增长率为14.7%。普及率在同期由8.0%增加至12.2%。随着美国零售巨头不断改善彼等的物流及进一步完善彼等的线上购物体验,美国电子商务市场的市场规模预计将进一步提高。

图表2:2015-2019年美国电子商务市场规模及普及率(单位:亿美元,%)

美国电子商务市场高度集中于三大公司,占美国2019年的电子商务市场整体市场规模的约68.0%,而最大参与者亚马逊占整体市场规模的约58.0%。此动态已保持一段时间,且未来发生重大变化的可能性不大。因此,亚马逊为制造商及品牌拥有者开展彼等线上零售的最重要的电子商务平台之一。亚马逊得益于拥有更多卖家╱供应商在其交易市场提供优质产品。

图表3: 2019年美国领先电子商务平台交易总量及市场份额(单位:亿美元,%)

受互联网及移动互联网在欧洲普及率持续增长所驱动,欧洲电子商务市场的市场规模已迅速增长,由2015年的约4471亿美元增加至2019年的5985亿美元,复合年增长率为7.6%。

图表4:2015-2019年欧洲电子商务市场规模(单位:亿美元)

互联网普及带动电子商务平台发展

全球小家电的零售价值已实现稳定增长,由2015年的819亿美元增加至2019年的1065亿美元,复合年增长率为6.8%。小家电的分销渠道包括自营商店、电子商务平台、超市、专卖店及大型零售商。

从全球看,归因于一直增加的互联网普及率(尤其是移动终端)以及互联网的有利属性(如无限地域覆盖、包容性及及时性),电子商务平台在过去已成为最重要的分销渠道之一。

图表5:2015-2019年全球小家电市场零售额(单位:亿美元)

线下为美国小家电主要分销渠道

美国小家电市场已实现稳定增长,由2015年的220.48亿美元增加至2019年的263.62亿美元,复合年增长率为4.6%。

图表6:2015-2019年美国小家电市场零售额(单位:亿美元)

2019年在美国小家电市场中个人护理电器销售额最高,为89.19亿美元,市场份额为33.8%;其次是小型家具环境电器,销售额为83.85亿元,占比为31.8%。

图表7:2019年美国小家电市场构成(单位:亿美元,%)

目前,线下仍然是美国小家电分销的主要渠道,2019年美国小家电线下销售额为214.13亿美元,占比为81.2%。但近年来,线上分渠道的销售额逐渐提高,销售额占比从2015年的14.82%增长到2019年的18.8%。随着互联网的发展和人们消费习惯的改变,未来线上渠道的销售占比将会进一步提高。

图表8:2015-2019年美国小家电分销渠道销售情况(单位:亿美元)

技术进步主力全球智能家居市场发展

由于收入水平不断上升及高质量家居自动化体验需求的可持续增长之累计影响,全球智能家居设备市场的市场规模已在2015年至2019年间以复合年增长率18.1%迅速增长,由约1071亿美元增加至约2086亿美元。在接下来的几年,物联网网络技术不断实现进步以及标准无线通信协议、自然语言处理及机器学习等有关技术的成熟应用共同提高智能家居设备的功能性能。智能家居设备市场的未来前景具有吸引力以及在家居安全及防护、电器、娱乐、照明、保健及厨房应用方面享有机遇。

图表9:2015和2019年全球智能家居设备市场规模(单位:亿美元)

较刚开始探索智能家居产品货币化的国家相比,美国市场已将其业务策略从设备优先升级至解决方案优先,从而涵盖整个行业。且目的为向消费者提供高端舒适的综合智能家居解决方案,其难以通过单一产品实现。再此情况下,美国智能家居设备市场之市场规模在2015年至2019年按复合年增长率19.6%快速增长,从约403亿美元增至约825亿美元,并占2019年全球智能家居设备市场的约39.5%。

图表10:2015-2019年美国智能家居设备市场规模(单位:亿美元,%)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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