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前瞻在线音乐行业研报合集:“小而美”的虾米音乐关停了,未来市场何去何从?

Winnie Lee

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1月5日,虾米音乐在官微宣布关停,这家曾经以文艺、小众音乐和不媚流俗的推荐算法而出名的APP终于走向了结局。

在公告中,虾米音乐表示,将于2021年1月5日10点开启用户个人资料及资产处理通道;2021年2月5日0点后,虾米音乐App从应用商店下架,并停止所有音乐内容消费场景,仅保留账号资产处理、网页端音乐人提现服务。

成立于2008年的虾米音乐是国内最早的数字音乐平台之一,曾一度跻身行业第一梯队。2013年被阿里收购后,虾米音乐并入阿里大文娱生态,却由于版权大战、生态兼容等问题逐渐流失了大批用户。

在虾米退场后,中国在线音乐行业几乎被腾讯音乐集团和网易云音乐“二分天下”。未来,中国在线音乐行业将何去何从?

且让我们从数据的角度,来解析一番全球及中国音乐产业的现状与前景。

流媒体比重逐年增长

根据前瞻产业研究院分析,据IFPI数据,2010-2019年全球录制音乐产业总收入总体呈先降后增态势。近两年来,全球录制音乐总收入呈逐年增长态势,2019年全球录制音乐产业总收入为202亿美元,同比增长8%。

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(节选自前瞻产业研究院《十张图带你了解音乐产业发展现状 数字音乐付费意愿大幅增长前景可观》)

不过,流媒体正在成为传统录制音乐的有力竞争对手。

据IFPI数据,2010-2019年全球录制音乐产业实体唱片及下载及其他数字音乐比重逐年减小,流媒体比重逐年增长,2019年流媒体比重增至55.9%,远超实体唱片。同步权比重基本保持在2%上下,表演版权小幅波动上涨。

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中国在线音乐市场前景可观

据前瞻产业研究院分析,自2015年加强网络音乐盗版整肃以来,中国数字音乐的内容付费业务开始起步。

2016-2019年我国网络音乐用户规模逐年增长,使用率基本保持在68%-72%。截止2019年上半年我国网络音乐用户规模为6.08亿人,使用率达71.1%。

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(节选自前瞻产业研究院《我国数字音乐付费仍处于起步阶段 2019年网络音乐市场规模近103.8亿元 未来前景可观【组图】》)

随着我国政府在2015年展开了针对网络音乐传播严厉的打击盗版和侵权行为,在高压政策下,我国网络音乐盗版泛滥的现象得到了较大的改善。

2015-2019年我国网络音乐市场规模逐年增长,增速波动放缓。2018年我国网络音乐市场规模为76.3亿元,同比增长59.96%,初步估计2019年我国网络音乐市场规模近103.8亿元。

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而在细分领域方面,目前,音乐类直播已经成为直播的主要内容构成之一,音乐直播收入也成为数字音乐产业的主要收入来源,根据iResearch公布的数据显示,2019年我国泛娱乐音乐直播市场规模占比达397.3亿元,占中国数字音乐产业市场规模的比重超50%,达52.74%,短视频音乐直播市场规模达103.7亿元,占中国数字音乐产业市场规模的比重为13.77%。

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(节选自前瞻产业研究院《十张图了解2020年中国数字音乐产业现状与发展前景 政策+技术+市场多轮驱动 行业规模快速扩张》)

据艾瑞咨询的一项调研显示,目前,中国移动互联网用户内容付费的意识正在逐渐觉醒,长视频与音频内容付费行为已渗透至下沉市场。

根据调研结果,在各内容形式付费偏好中,长视频与音乐/音频内容偏好较高,分别达到了42.69%和42.34%。

此外,一线至二线城市用户中付费比例最高的内容形式为音乐/音频内容。可见中国移动互联网用户对音乐付费的意愿并不是很低,内容质量和体验感受是用户考虑是否付费的主要因素;随着网络音乐市场的持续优化,创造出高价值的内容产品,用户付费的意愿也会得到进一步地增强。

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(节选自前瞻产业研究院《2020年中国网络音乐行业市场现状与发展前景分析 发展前景良好》)

市场头部企业已建立竞争壁垒

尽管有着乐观的市场前景,但由于版权等原因的存在,目前市场头部企业已经建立了竞争壁垒,在线音乐行业新进者的机会较少。

根据前瞻产业研究院分析,从在线音乐的发展历程里可以看出,音乐行业的风险投资高峰期已过,据IT桔子监测数据,2019年音乐行业发生融资事件36起,融资金额为81.33亿元。

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(节选自前瞻产业研究院《十张图了解2020年中国在线音乐行业市场现状及竞争格局分析 进入寡头竞争时代》)

但这并不意味着新来者就全无机会。据前瞻产业研究员分析,尽管目前市场格局逐渐趋于稳定,呈现出较强的“二八效应”,但随着行业的持续发展,数字音乐平台以用户需求为导向在垂直领域进行不断探索,因此相信行业仍然存在变化和发展的想象空间。

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了解更多详情,请移步前瞻分析师文章:

《十张图带你了解音乐产业发展现状 数字音乐付费意愿大幅增长前景可观》

《我国数字音乐付费仍处于起步阶段 2019年网络音乐市场规模近103.8亿元 未来前景可观【组图】》

《2020年中国网络音乐行业市场现状与发展前景分析 发展前景良好》

《十张图了解2020年中国数字音乐产业现状与发展前景 政策+技术+市场多轮驱动 行业规模快速扩张》

《十张图了解2020年中国在线音乐行业市场现状及竞争格局分析 进入寡头竞争时代》

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