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2021年中国手机膜行业市场现状与竞争格局分析 制造厂商打造自主品牌

杨玮圆

伴随着智能手机的大屏幕化,手机膜产品逐渐丰富,中国手机膜制造厂商逐渐打造自主品牌。

手机膜产品不断丰富

手机膜又称手机美容膜、手机保护膜,是可用于装裱手机机身表面、屏幕及其他有形物体的一种冷裱膜。早期人们使用手机膜的目的主要是为了防止各种使用意外造成手机的爆屏、划痕、摔伤。随着手机屏幕成本的增大,大部分人们开始接受并且广泛使用手机保护膜。

从材质演变看,手机膜从最早的PP材质膜、PVC材质的贴膜到防静电、抗刮透光的PET材质贴膜、ARM材质、TPU材质的贴膜,甚至出现了如今二氧化硅和纳米氟材质为主要成分的液态纳米手机膜。从功能演变上看,手机膜从仅起到手机屏幕保护的基础功能膜演变至如今的具有多功能的手机膜,如防偷窥膜、磨砂膜(游戏膜)、防蓝光膜等。

图表1:手机膜的演变历程

具体来看,目前中国手机膜品类主要分为三大类,分别是手机钢化膜、手机水凝膜和液态纳米手机膜。其中,水凝膜是为了适应智能手机曲面屏而出现的产品,其具备较强的延展性和回缩性,韧性较好,对尖锐物品碰撞有一定的冲击作用。因此,水凝膜一经推出就受到市场的追捧。而钢化膜也经过厂商改良,由2D钢化膜逐渐转向2.5D、3D钢化膜。

液态纳米手机膜是后期发展的新型手机膜,它是以液态的形式存在,主要成分是二氧化硅和纳米氟。液态纳米手机膜使用方法是将液态纳米手机膜滴在手机屏幕上,随后液态纳米手机膜会在手机屏幕上形成一层看不见的膜。

液态纳米手机膜打破了人们对传统手机膜的传统认知,可以认为它是手机膜技术的创新。不过,目前液态纳米手机膜还存在一定争议:液态纳米手机膜是否真的能成膜。

图表2:手机膜产品分类及市场发展概况

手机膜行业与智能手机发展息息相关

由此可见,手机膜行业的发展有着一个明显的特点——附属性,手机膜属于智能手机的配件,手机膜行业伴随着智能手机的发展而不断壮大,手机膜产品的技术演变也伴随着智能手机屏幕形态的变化而不断变化。

同时,手机膜行业还具有季节性特点。由于每年“春节”、“五一”、“十一”、“圣诞节”等节日前后,市场上智能手机消费量会明显增加,厂家会在这段时间前大量备货,通常该阶段也是手机膜厂商的生产旺季。此外,随着近年来电商的兴起,诸如天猫“双十一”等促销季前几周也逐渐成为行业的销售旺季。

图表3:手机膜行业特点

制造厂商建立自主品牌

——打造属于中国的手机膜品牌

过去,我国手机膜制造厂商主要以ODM/OEM模式为主,而ODM/OEM模式一般实行“以销定产”为主的定制化生产模式,而销售模式一般是手机膜生产厂商在与采购额较大的客户洽谈合作意向后,采购企业对手机膜制造厂商进行考察最终确定产品采购事宜。手机膜制造厂商在这种模式下产品利润相对较低。

近年来,我国越来越多的手机膜生产厂商从ODM/OEM模式逐渐转向ODM/OEM +自主品牌模式,试图通过丰富的代工、制造经验打造属于中国的手机膜品牌,代表性的企业有邦克仕、倍思、闪魔、绿盟、亿色等。

在自主品牌模式下,手机膜生产厂商根据客户订单及市场预测制定产品需求后再进行生产。同时通过集中优势资源和精力做好销售管理和销售支持,借助经销商深度的网络优势迅速建立起覆盖广泛、体系健全的营销服务网络,时刻关注产品销售流量、用户等数据,实施精细化运营,实现快速响应市场变化,迅速占领和扩大市场份额。自主品牌模式下的生产厂商利润空间较大。

图表4:中国手机膜制造厂商商业模式的转变路径

图表5:中国手机膜制造厂商转变商业模式的代表性品牌

总体而言,我国手机厂商已经开始对手机膜产品设计、品牌、工艺重新定位,“中国手机膜产品”有望实现“中国手机膜品牌”。

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