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2021年全球电视行业发展现状与发展趋势分析 厂商主动出击加速传统电视的迭代速度

杨玮圆

行业进入存量竞争时代

随着全球家庭电视普及率不断提高,全球电视需求增速放缓,2015年以来,全球电视出货量较为稳定,年均出货量在2.2亿台左右。2019年,全球电视出货量为2.26亿台,同比增长0.6%。

2020年全球疫情爆发,拉丁美洲与亚太地区电视机行业受到一定的影响,但是在发达地区,受益于政府补贴、居家办公、在线教育等因素的影响,发达地区电视机市场呈现增长的态势,由此也带动了2020年前三季度全球电视机出货量的增长。2020年前三季度,全球电视出货量共1.59亿台,同比增长1.1%。

图表1:2012-2020年全球电视出货量(单位:百万台,%)

图表2:2020年Q1-Q3全球电视区域出货量同比增速情况(单位:%)

厂商主动出击加速传统电视的迭代速度

——厂商打造智能电视

面对存量竞争的压力,电视厂商也逐渐在电视机上引入人工智能、大数据等技术,制造出区别于传统电视的智能电视,吸引消费者更新换代传统电视,全球智能电视出货量渗透率稳步提升。

据Strategy Analytics数据显示,2012年全球智能电视出货量渗透率仅为27%;2014年全球智能电视出货量渗透率就已经达到了36%。根据Strategy Analytics 数据显示,2018年全球智能电视出货量渗透率已经达到了67%。

近两年来,三星、LG、TCL等厂商持续推出新款智能电视机吸引消费者,推测2019年全球智能电视机出货量渗透率已经高达70%左右。

结合AVCRevo发布的全球电视出货量,由此可推算出2019年全球智能电视出货量在1.58亿台左右。

图表3:2012-2019年全球智能电视出货量渗透率(单位:%)

注:2015-2017年、2019年全球智能电视出货量渗透率为前瞻根据当年及往年情况进行的测算。

图表4:2012-2019年全球智能电视出货量(单位:百万台)

——厂商推出大尺寸高端产品

除了打造全新的智能电视外,电视机整机厂商与面板厂商不断增加大尺寸等高端产品的出货,全球电视产品大尺寸化加速推进。2019年,全球TV出货平均尺寸45.6英寸,同比增长1.8英寸。

2020年前三季度全球电视出货平均尺寸再创新高,电视机出货尺寸高达46.7英寸,较2019年增长1.6英寸。

图表5:2016-2020年全球电视出货平均尺寸(单位:英寸)

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