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意料中的爆冷!一年时间从第一跌出前五,这家手机巨头如何涅槃重生?

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(图片来源:摄图网)

作者|李弯弯  来源|电子发烧友网(ID:elecfans)

华为手机出货量跌出前五,六年来首次。

1月28日,Canalys发布了2020年Q4全球智能手机出货量报告,数据显示,华为出货量跌出前五,排名前五的依次是苹果、三星、小米、Oppo、Vivo。

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图片来自Canalys

这是华为出货量六年来首次跌出前五,并且在2020Q2华为已经超过苹果、三星成为全球智能手机出货量第一。

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同一天,IDC也发布了全球手机季度跟踪报告的初版数据,报告显示,华为出货量和市场份额双双大跌,以3230万台的出货量和8.4%的市场份额排名第五,出货量同比大跌42.4%。

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虽然两家机构的数据稍有差异,但都明确显示,在美国制裁的重压下,华为手机出货量和市场份额明显下降。

苹果、小米出货量暴增

根据IDC数据,苹果和小米出货量大幅上涨,分别为22.2%和32.0%。

苹果2020Q4出货量为9010万台,位居榜首,而这得益于新机iPhone12 系列的优秀表现。近日就有报道称,iPhone 12 系列2020 年第四季度在中国市场的销量超出预期,达到1800 万部,iPhone市场份额超过20%。

按往年苹果新机的发布都是在9月份,而2020年受疫情影响iPhone 12 系列的发布以及上市时间推迟,虽然这压缩了新机上市销售的时间,但是iPhone 12系列的表现却异常优秀。

有外媒分析,iPhone 12系列这么受欢迎的其中一个重要原因是5G,虽然苹果是最后一家推出5G手机的厂商,但是苹果用户都在盼望5G iPhone手机的到来,iPhone 12的推出满足了用户的期待,点燃了他们的热情。

小米2020Q4以4330万台的出货量以及11.2%的市场份额,排名第三,出货量同比大增31%。小米出货量的大幅增长主要是其在西欧市场的快速提升。

数据显示,小米已经成为西欧第三大智能手机厂商,其2020Q3在西欧出货量达到370万部,市场份额12.8%,而2019年同期小米的出货量约为150万部,市场份额仅为4.8%。

此前西欧市场主要以苹果、三星和华为为主,华为因为各种原因在西欧的市场份额急速下滑,2019年Q3市场份额为22.22%,2020年Q3仅为14%,给欧洲市场释放出约420万台的空间,而小米从中受益,不过这也得益于小米的提前布局,要知道,其早早就在西班牙和意大利开设小米之家。

OPPO、小米、荣耀向供应链下大量订单 分食华为市场

其实,在华为芯片供应受到美方限制的时候,就不难估算其手机出货将会受到影响,不过因为华为当时表示囤货充足,业界并没有预想到其出货受到影响如此之大。

华为释放出来的市场份额对于OPPO、小米等手机厂商来说无疑是新的机会,早在2020年9月份,这些手机厂商就陆续传出消息,调高销售目标,并加大向供应链下单。而在当时大环境是,全球智能手机市场乏力、整体市场萎缩。

OPPO 于2020年9月2日表示,看好下半年手机市场,全球市场加单至1.1亿部,比上半年环比增长接近一倍。OPPO副总裁、中国区总裁刘波9月7日在一封致中国区伙伴的内部信中提到,将调高OPPO销售目标,其中中国区下半年销量预计调高30%以上。

小米抢占华为释放出来的市场的举动也很明显,上文就提到,华为在西欧市场出来的市场让小米受益,其2020年3季度和4季度的出货量大幅增长。

2020年10月就有报道称,多家手机上游供应商表示,OPPO 和小米向他们提出2021年的生产目标约为2亿部,在2020年的基础上增长5成。

国内外零部件供应商订单因此大幅增长,比如因为来自小米、OPPO和vivo的订单迅速扩大,日本显示器(JDI)造智能手机液晶面板的茂原工厂维持满负荷运转,索尼等手机摄像头传感器厂商也在这次扩产计划中受益。

荣耀独立出来之后,芯片供应链的重建成了重点问题,幸运的是,自从独立之后,高通、联发科等厂商都积极参与到荣耀5G芯片的合作中。2021年1月22日,荣耀在独立之后召开了首个新品发布会,发了全新的荣耀V40系列。

业界人士认为,因为处理器缺货,荣耀在2021年的出货量有限。不过荣耀内部的目标却很高,规划出货量能够达到7000-8000万部,除了要保住原有的市场份额,荣耀能否分食一部分华为释放的市场也是需要考虑的事情,而要达到这个目标,荣耀必然要获得足够的芯片供应,接下来就是建立好供应链体系,获得足够的芯片及零部件供应了。

拜登继续打压,华为出货量或继续下滑

华为手机业务当前处于什么局面,首先可以看到,因为芯片供应不足,华为手机已经出现没货可卖而涨价的局面,2021年1月18日有消息称,华为手机在官网抢不到,线下体验店无货或者绑定其他产品才卖,电商平台也溢价好几百。

以nova8为例,官网价格3299无货,线下实体店无货或者加其他产品大概也要3500左右,电商溢价400元。可见虽然线下店每周都会补货,但是很明显已经库存不足。

另外有消息传出,华为内部人士透露还将发布下一代P50,据该人士表示,华为对手机业务的策略基本是,用有限的芯片无限延长手机业务的生命周期,华为并没有停止对P系列和Mate系列的研发,并预留了相当一部分麒麟9000,后续将会用在P50、Mate50机型上。

同时华为开始将重心有所转移,发力华为云业务,华为在2021年1月27日发布了新一轮的人事调整信息,备受关注的华为消费者业务CEO余承东新增加了几个职位,增任云与计算BG总裁(兼)、云与计算BG行政管理团队主任、Cloud BU总裁(兼)、Cloud BU行政管理团队主任。

据知情人士透露,华为此次人事调整,是为了强化以手机为入口的端与云计算的协同,将核心能力进一步整合,提升内部运作效率,加强互联网业务布局,促进生态发展。华为云一位内部人士表示,华为云的业务已经做起来,余承东的到来能够更好地进行端云协同,做大产业生态,这也代表着公司很重视云。

除此之外,华为也在利用华为商城的大流量,加大配件、生态产品,甚至是美酒饮品的售卖,来补充业绩。

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之前业界还在期待,拜登上台之后对华为的限制或许会有所缓和,然而情况似乎并没有变化,拜登仍然延续了特朗普对华为的打压,从当前的局势来看,华为智能手机出货量和市场份额在2021年将会维持下滑态势,也机构表示,届时华为的市场份额将会滑落到第七的位置。

编者按:本文转载自微信公众号:电子发烧友网(ID:elecfans),作者:李弯弯


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