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2021年中国小家电行业产品结构与竞争格局分析 电饭煲占据主要市场份额

杨玮圆

电饭煲是小家电最大品类,但煎烤机在疫情期间表现亮眼,同比增速超过60%。破壁机均价最高,但线上线下价差最大。

电饭煲市场份额最大,但煎烤机在疫情期间表现亮眼

电饭煲占据了小家电的主要市场份额,2020年电饭煲零售额占据整个小家电零售额的25.62%;其次是破壁机和电压力锅,零售额占比分别为18.20%和11.48%。榨汁机零售额最少,占比仅为2.12%。

从细分渠道上看,电饭煲占据线上23.2%的市场份额,破壁机和电压力锅零售额占比分别为13.1%和10.4%。在线下渠道,依旧是这三种家电品类占据了主要市场份额,合计零售额占比高达71%。

图表1:2015-2020年中国小家电零售额情况(单位:亿元,%)

图表2:2020年小家电零售额分布情况(单位:%)

图表3:2020年小家电零售额线上线下分布情况(单位:%)

但是,煎烤机在疫情期间爆发,线上销售表现亮眼,全年煎烤机线上零售额同比增速高达60.6%。同时,煎烤机也是线下零售额降幅最小的品类。

另一大表现亮眼的品类为破壁机,破壁机2020年线上零售额同比增长56.8%,其主要原因是头部品牌对破壁机进行降价,从而刺激了消费需求。

榨汁机是受到疫情冲击最大的品类,无论是线上还是线下,榨汁机零售额均出现了较大幅度的下滑,且成为了线上、线下降幅最大的品类。

图表4:2020年小家电各品类线上线下零售额同比增速对比(单位:%)

破壁机均价最高,但线上线下价差最大

2020年均价最高的品类为破壁机,线下破壁机的价格超过千元,线上破壁机的价格为448元。榨汁机、豆浆机、电压力锅和电饭煲2020年线上均价均在200元以上,这些品类均价排名前五。在线下渠道,豆浆机的均价高于榨汁机,电压力锅和电饭煲的均价排名第四和第五。线下渠道前五大品类均价均在500元以上。

搅拌机是线上渠道均价最低的品类,仅为82元。在线下渠道,电水壶均价最低,为152元。

图表5:2020年小家电各品类线上线下渠道均价对比(单位:元)

从线上线下产品价差上看,破壁机价差最大,其次是豆浆机、电饭煲和电压力锅,这几大品类的线上线下价差均超过300元。电水壶线上线下差价最小,仅为62元。

图表6:2020年小家电各品类线上下价差对比(单位:元)

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