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2020年中国智能坐便器行业市场现状与竞争格局分析 市场需求旺盛【组图】

穆晓菲

智能坐便器分为智能马桶一体机和智能马桶盖两大类产品,智能坐便器兴起于美国,最初设置有温水洗净功能,用于医疗和老年保健。后经韩国,日本的卫浴公司逐渐引进技术开始制造,在功能上也越发丰富,目前智能坐便器可以提供清洁生活,预防细菌感染,预防痔疮、便秘,预防癌变,呵护孕妇,保护肥胖者、老人,预防儿童便秘等功能。

中国智能坐便器市场发展起源于2010年前后,2015年中国游客将日本智能马桶盖抢断货的新闻使得国内卫浴厂商嗅到了巨大的商机,也让智能坐便器产品走入更多消费者的视野。经过近几年的发展,我国智能坐便器的市场规模持续扩大,渗透率不断提升。

2020年第一季度,受新冠疫情的影响,我国智能坐便器安装服务受限,智能坐便器销量出现下滑,随着疫情影响的消退,2020年下半年开始我国智能坐便器销量迅速恢复,市场需求旺盛。

智能马桶一体机增速较快

近年来,随着我国智能坐便器需求的不断增长,我国智能坐便器市场规模持续扩大,根据奥维云网公布的数据显示,2019年我国智能马桶一体机零售额为24亿元,同比增长10%,2020年智能马桶一体机零售额达33.7亿元,同比增长40.6%;2019年我国智能马桶盖零售额为14.8亿元,同比增长9.4%,2020年我国智能马桶盖零售额达15.2亿元,同比增长3.1%。

从智能坐便器零售额增速来看,2019年起智能马桶一体机零售额增速开始超过智能马桶盖零售额增速,并且呈现快速增长的态势,智能马桶一体机的需求增长潜力巨大。

图表1:2017-2020年中国智能坐便器零售额变化情况(单位:亿元,%)

平台电商渠道份额超专业电商

智能坐便器的销售渠道主要包括线下和线上渠道两大类,近年来,随着我国电商的快速发展,电商渠道逐渐成为我国智能坐便器的主要销售渠道,电商渠道分为专业电商和平台电商两大类,2020年我国智能马桶一体机通过平台电商渠道零售额占电商零售额的比重达60.9%,较2019年提高4.5个百分点。

智能马桶盖通过平台电商渠道零售额占电商零售额的比重达51.7%,较2019年提高2.8个百分点。平台电商渠道的市场份额超过专业电商,成为主要的电商销售渠道。

图表2:2019-2020年中国智能坐便器电商渠道零售额分布(单位:%)

一体机行业垄断格局尚未形成

从我国智能马桶一体机品牌集中度来看,2020年一体机行业品牌集中度CR3仅为27%,较2019年有所下降,目前头部品牌以传统卫浴品牌为主,越来越多的代工品牌参与市场竞争,国外品牌也纷纷入局,一体机行业市场相对分散。

图表3:2018-2020年中国智能马桶一体机行业品牌集中度变化情况(单位:%)

智能马桶盖市场集中度较高

相较于智能马桶一体机,智能马桶盖市场集中度相对较高,根据奥维云网公布的数据显示,2020年我国智能马桶盖品牌集中度CR3为61.3%,CR5为70.8%,CR10为83.2%,均较2019年有所提升,主要是基于智能马桶盖市场相较于智能马桶一体机而言发展相对成熟,头部品牌优势更加明显。

图表4:2018-2020年中国智能马桶盖行业品牌集中度变化情况(单位:%)

产品智能化水平提升是关键

目前智能坐便器的的主要智能技术包括AI语音控制、离座自动冲水、智能控温、感应妨碍、感应反圈和智能数显六大类。

图表5:智能坐便器主要智能技术

随着人们对产品智能化要求的提升,智能化程度更高的产品的渗透率不断提高,以感应翻盖为例,目前我国智能马桶一体机感应翻盖零售量渗透率不断提高,2020年智能马桶一体机感应翻盖零售量渗透率由2018年的15.8%提升至26%。

图表6:2018-2020年中国智能马桶一体机感应翻盖零售量渗透率变化情况(单位:%)

智能坐便器的智能化水平是产品的核心竞争力,因此,不断提升产品的智能技术水平,丰富产品功能是智能坐便器品牌增强竞争力的关键。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国马桶行业市场前瞻与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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