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2020年中国全球化品牌50强发展情况分析 品牌力在欧洲稳定在增长

陈慧

华为、联想、阿里巴巴在全球化品牌中分列前三;字节跳动、小米、海尔、海信、一加手机、中国国际航空以及青岛啤酒占据第六至第十名,排名榜单中的前10强在充满不确定性的环境中,反而获得了增长的机遇。

中国企业品牌力持续增长

越是复杂而艰难的市场环境,越能体现出品牌建设的重大意义。2020年中国全球化品牌50强品牌力依然增长8%,而长期致力于打造全球化品牌的前10强,其品牌力增长达到11%。因此,中国企业全球化发展要坚持品牌建设,提高品牌韧性,以应对不确定的市场环境。

图表1:2018-2020年中国全球品牌50强品牌力变化(单位:%)

华为、联想、阿里巴巴分列前三;字节跳动、小米、海尔、海信、一加手机、中国国际航空以及青岛啤酒占据第六至第十名,排名榜单中的前10强在充满不确定性的环境中,反而获得了增长的机遇。

图表2:2020年中国全球化品牌列表(单位:家,%)

消费电子和移动游戏成为全球化首批冲锋者

从中国全球化品牌50强的类型分布来看,共有12家企业的主营业务是移动游戏,有11家企业的业务为消费电子,移动游戏和消费电子成为中国品牌全球化的冲锋者,其他领域的全球化运动则相对落后。

图表3:2020年中国全球化品牌50强的类型分布(单位:家)

从领域的品牌力分析,消费电子和移动游戏两大品类合计占据品牌力总量的50%。一方面,多个消费电子品牌占领排行榜前列。另一方面,移动游戏则是上榜品牌数量最多的品类,在排行榜上独占12个席位。值得一提的是,这两大品类在品牌建设道路上截然不同。

许多消费电子品牌都坚持以消费者为中心的市场策略,因此品牌表现相对稳定。移动游戏品牌则更倒重于续效导向,因而在排行榜上的表现起伏较大。但与此同时,一部分格动游戏品牌也越来越注重为自己的游戏打造强大的品牌,从而帮助它们获得更稳健的品牌力提升。

图表4:2020年中国全球化品牌50强的品牌力领域分布(单位:%)

品牌力在欧洲稳定在增长

对于中国全球化品牌而言,全球不同区域的市场机遇各不相同。2020年与2019年相比,50强品牌在大部分地区的品牌力增长都略有放缓,其中日本的减速尤为明显。与此同时,欧洲则呈现出相对乐观的态势,特别是英国和德国呈现持续稳定增长。

图表5:2020年中国全球化品牌50强的在各国市场的增速(单位:%)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国品牌设计行业发展趋势与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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