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本土化营销失败案例:福特中国回应错把牛年当马年 引起网友反感

Emma Chou

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中国巨大的市场空间让各大国外品牌所眼馋,各大品牌都希望能够做好中国本土化营销,来拉近与中国消费者之间的距离,而频频翻车的案例却也不在少数。

1月28日,福特中国官微发布了一条博文,附图的广告文案为:“2021中国·马年”,引发网友纷纷吐槽。随后,福特补发微博回应称:“福特最知名的「一匹马」,先锋纯电SUV MUSTANG MACH-E国产元年,简称中国马年。” 昨日下午,福特中国回应错把牛年当马年表示,表述不严谨、言辞欠精准,由此引起误解,将虚心接受批评和建议。而截至发稿,引起争议微博已被删除。

根据前瞻产业研究院整理的数据显示近年来我国汽车产业迅速发展带动汽车保有量不断上升。根据公安部发布的数据显示,2012-2019年,我国汽车保有量逐年增长,复合增长率达13.4%。2019年,我国汽车保有量为26150万辆,同比增长12.6%。截至2020年9月,全国机动车保有量达3.65亿辆,其中汽车2.75亿辆。2012-2019年,我国私家车(私人小微型载客汽车)保有量逐年增长,占全国汽车保有量的比重整体呈上升趋势。根据公安部发布数据显示,2019年末全国私家车保有量达2.07亿辆,首次突破2亿辆,近五年年均增长1966万辆。

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