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从三只松鼠到干脆面,字节跳动的零食降级了

看懂独角兽

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作者|夏勇飞  来源|看懂独角兽(ID:kd-dujiaoshou)

“烘培面包是越来越少了,干脆面倒是越来越多了。”

一个在字节跳动上班的朋友跟我如是倾诉,我可记得先前他是如何在我面前炫耀字节的福利是如何丰厚的:

“字节有免费的三餐,暖心的下午茶以及一整天吃不完的零食。说起零食那可就丰富多了,有水果沙拉、烘培面包、三只松鼠、良品铺子等等种类多样的可口零食。自从进了字节,我的体重可是蹭蹭往上涨了。”

对于他的过去我是羡慕的,他的现在我是同情的。

我不知道这是字节个别部门的情况,还是字节跳动这家公司的整体情况,但如果只停留在零食降级层面上,那便有些肤浅了。

如果我们慢慢往上推敲,零食降级说明公司在节省开支,节省开支则对应着公司对未来营收的预期。如果我们往上推敲,公司减少预算开支都动到零食了,那公司对未来经营状况的预期肯定没有现在这么乐观。

顺着这个思路,我们跳出来看看字节所处的境遇,来尝试拨开云雾。

受新冠肺炎疫情影响,由于销售和利润的增长放缓,很多企业暂缓了或削减长期支出计划之外的广告支出。字节跳动作为中国第二大数字广告企业恐怕也将无可避免的受到冲击。

这种冲击也许我们可以透过头条作者去侧面窥探。一位财经头条作者向笔者表示,自己的广告和收益都变少了,现在他的头条号大概每一万阅读几块钱,而且从今年开始他的各种签约都没了,他还表示现在整个财经圈都没人有签约了,而且无论是图文还是视频,头条都不再给现金扶持了,最多有点流量扶持。

作为一个创造平台,创作者的收益变少了,那么这个平台的经营状况多少在变化。

作为少数成功出海的中国企业,字节跳动在海外的步履也异常艰难。

美国时间2020年8月1日,特朗普指出,自己将“运用行政手段”,禁止TikTok在美国境内的使用。与此同时,传出了TikTok打算以500亿美元估值出售给微软的说法。此后TikTok便走上了命运多舛的谈判之路,一会儿是被“封杀”退出美国市场,一会儿又是“卖身”出售在美业务。截止目前,字节与美国谈判仍在继续。

美政府未延长TikTok出售最后期限,这表明字节跳动与美国的谈判目前还没有出现缓和的迹象,而印度的“封杀”更是令字节跳动的海外业务雪上加霜。

据外媒1月26日消息,印度电子和信息技术部发布最新通知,将在今年6月永久禁止59款中国手机应用程序,包括TikTok、百度、Wechat和UC浏览器等。

字节跳动不得不被迫做出改变。1月28日,消息称字节跳动日前向公司内部员工宣布,将缩减其印度团队两千余名员工。在该禁令实施前,印度一直是 TikTok 最大的海外市场,TikTok曾经拥有3亿印度用户,而且字节跳动在 2019 年的时候计划投资十亿美元于印度市场。印度的“封杀”无疑让TikTok失去了大量用户,其在海外的营收无疑面临腰斩。

而在国内,字节跳动的一些创新业务也并没有展示出如外界预期般的实际结果。

比较典型的是字节跳动旗下问答社区“悟空问答”的关停。2021年1月13日,悟空问答发布了下线公告:从2021年1月20日零点起,悟空问答将从各大应用商店下线;2月3日起停止运营、关闭服务。

从2017年的高调登场到2021年的悄然离去,一个差点干翻知乎的产品,悟空问答如同一颗流星一闪而过。

字节跳动先前尝试的社交也不尽人意。2019 年 1 月 15 日,字节跳动推出社交产品“多闪”,当时抖音给了诸多资源为多闪助力,比如私信升级到多闪、春节红包任务等,但多闪的表现并不突出,目前在社交排行榜第 51,并没有激起多大波浪。去年,抖音又上线了一系列基于社交的功能,比如“朋友”tab 、“日常”视频等,遗憾的是这些并没有引起多大的反响。

很显然,字节过得并不顺心,或许还没有在财务数据上表现出来,或许我们的担忧是多余的。

也许单从公司内部零食降级这一个微小的变化,我们很难准确预测字节跳动所面临的境遇,但根据上述已有事例与风声,多少可以猜测一下它的风向。

编者按:本文转载自微信公众号:看懂独角兽(ID:kd-dujiaoshou),作者:夏勇飞 北京看懂研究院研究员


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