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「星素过招」,快手这场新春序曲为何「玩大了」?

壹娱观察

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作者|熊柴柴 来源|壹娱观察(ID:yiyuguancha)

日历翻到2月,年味越来越足,与家人团聚看春晚,几乎成为了亿万国人一种传统默契。

2月4日恰逢农历小年,快手联合央视新闻打造了一场特别的小年夜演出——“过招·牛人之夜”,本次“牛人之夜”将采取 “星素结合”的模式,到场的10多组明星中,几乎都会配以一位或几位快手平台的素人。

邀请明星与素人一起平等地站在舞台的聚光灯下,快手在细节之处展现了自己的人文内核。这种回归本真的质感,从一定程度上区别于其他晚会,同时也成为快手此次晚会的最大特色。除此之外,本场晚会的每一个节目几乎都与快手用户、快手核心价值观、快手元素进行了深度融合。

自2020年9月初快手官宣品牌升级8.0之后,“真实、美好、多元、有用”成为了快手品牌价值的核心主张。如何让同台演出的明星与素人打破次元壁?如何帮助快手达人出圈,站上更大的舞台?快手这场新春序曲“玩大了”。

丁真晚会舞台秀,明星与素人如何打破次元壁?

如果盘点2020年顶流的素人网红,丁真一定是其中之一。

凭借淳朴真诚的笑容与甜野男孩的颜值,理塘少年丁真迅速走红全网。不久之后他入驻快手平台,并开启了自己的直播首秀,将近两个小时的直播气氛火热,吸引了348万网友在线围观,点赞数远超100万。直播过程中,#丁真直播#、#当丁真看到字帖#、#丁真收到鸡腿抱枕后的表情#等多个话题先后登上微博热搜榜。

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丁真快手直播截图

本次快手 “过招-牛人之夜”中,丁真将献上自己的舞台秀,与中国内地说唱组合ANU合作表演歌曲《FLY》。作为ANU组合的一只小迷弟,丁真曾在某次采访中表示自己对ANU的崇拜喜欢,此次合作的歌曲《FLY》歌词也包括丁真熟悉的藏语。

除了丁真舞台秀之外,在节目表演阵容的搭配上,也有不少新奇甚至破次元的“明星+素人”的创意组合。

“星素过招”不仅是本场晚会的一大看点,更是快手普惠精神的体现,明星与素人共同演绎快手年度爆款歌曲,也让观众们看到了舞台上的更多可能性,引起群体间的共鸣。

2020年8月一位手捧红砖朗诵《再别康桥》的“工地诗人”李小刚,他自学播音腔,用质朴动容的声音朗诵出一首首动人的诗篇,吸引了一众网友的关注,这其中也包括央视著名主持人的海霞。

海霞专门邀请李小刚来到北京,切磋朗诵心得,分享经验,草根达人与专业选手汇聚一堂,迸发出不一样的火花。同时,央视新闻联合快手记录了整个过程,这也正是“过招”这个系列的萌芽,“过招”因此也成为了这场晚会的内核。

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李小刚与海霞切磋朗诵心得

(点击图片,可回看活动内容)

歌手宝石老舅与美食博主“甜品小妹”等多位身怀绝技的快手达人们,一起演绎歌舞节目《老铁情歌》,观众看了都想双击一波666;歌手柏松与翻唱达人“陈逗逗”带来2020年流行神曲《世界美好与你环环相扣》;歌手梦然将与两位小朋友“盲童欣蕊”、“弹吉他的MIUMIU”合作带来“我还是从前那个少年,没有一丝丝改变”,《少年》这首歌曲在快手上广受喜爱,即使岁月变迁,也从来无法抹去心中那个不怕跌倒和失败的少年。

与此同时,快手音乐人花僮、外籍音乐人唐伯虎、音乐人叶丽、麦小兜等也将带来精彩的古风歌曲串烧;小景钢管舞运动员和著名舞者李响还将一起带来“竹林间”的舞蹈表演,让观众共同见证古典舞和钢管舞的有趣碰撞。

在这个舞台上,明星与素人看似“轻松”打破次元壁,其实背后离不开快手站内明星与用户融洽的相处氛围。

随着周杰伦、杨幂、迪丽热巴、张雨绮等明星陆续“入职”快手,“明星都在快手”这样的讯号,释放地不可谓不迅猛,快手不仅逐渐成为“明星们的朋友圈”,也成为明星们官宣新消息的重要平台。

前不久的1月9日,周杰伦在快手开启了第二次直播,这次是为了宣传自己监制的新电影《叱咤风云》。值得一提的是,周杰伦不仅将电影首映式搬到了快手直播间,同时还首次独家公开电影的主题曲视频,为快手观众们准备了满满的独家福利。不少杰伦迷们也是相当捧场,据观察,开播12分钟左右,周杰伦直播间在线观众就已经达到10万人。

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周杰伦直播预告截图

从一定程度来说,周杰伦之所以将快手作为新片宣发的第一站,也正是因为重视与快手用户们的相处互动。

作为周杰伦首个中文社交媒体账号,周杰伦快手账号粉丝目前已经超过3000万,不仅进行了一场魔术主题的直播首秀,日常期间也经常更新自己的生活状态,比如分享ins上没有的自拍,打篮球后手拿奶茶的合照等。

明星与用户在快手近距离的融洽互动,让站内氛围更加亲密化。回归到这场晚会,快手用实际行动向观众们诠释着“拥抱每一种生活”的含义。

再小的个体,也有自己的光芒

快手不仅帮助明星与素人“破次元壁”交流,它更为素人们提供了广阔的舞台,让他们发出自己的光和热,撬动了更广大的潜力市场。

临近春节档,不少电影都将快手作为重要的宣发渠道。

除了《刺杀小说家》、《唐人街探案3》这些春节档爆款预定,在此之前,包括包括《八佰》《沐浴之王》《风平浪静》等在内的多部国产电影,甚至是《神奇女侠1984》《疯狂原始人2》等这些鲜少在国内有宣发举动的好莱坞电影都将快手作为重要的宣发渠道。

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快手站内短视频截图

在这背后,离不开快手平台素人创作者们的贡献。

比如电影《神奇女侠1984》上映期间,快手平台内发起了#我的神力无处不在#的视频挑战赛,吸引了广大快手素人用户的创作高潮,最终参赛作品超过8000个,相关视频播放量高达2.7亿,不仅达到了宣传效果,也让原本不了解这部电影的观众,看见了快手创作者们挖掘的闪光点,提高了观影兴趣。

除此之外,快手素人用户们还打通了“私域流量+电商直播变现”的模式。

此前,《沐浴之王》主创乔杉、彭昱畅与电商达人“瑜大公子”在快手举办了一场直播,覆盖粉丝量高达2500万,直播当晚登上快手热榜5次,这场直播的成果是分秒间售罄的88888张优惠券,以及当日350多万的票房收入。本场直播的辐射效应将电影热度持续放大,直接将《沐浴之王》推上了票房黑马的位置。

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瑜大公子直播间与《沐浴之王》剧组互动

在坐拥千万粉丝之前,“瑜大公子”也仅仅是一名普通的素人博主。但通过快手,他找到了更多的新机会。

除了帮助素人们在站内提高知名度,快手也积极带动素人们向更广阔的领域“破圈”,就比如今晚联合央视举办的这场“过招-牛人之夜”,但这并不是快手第一次带领素人走向破圈。

2020年十月,快手曾联合江苏卫视打造了一场名叫“一千零一夜”的晚会,同样是星素搭配的创新阵容。此次“过招-牛人之夜”晚会也正是“星素结合”的创新延续。

对于大多数平凡人来说,快手提供给他们一个展现自我光芒的舞台,让更多人看到他们的生命力,不管是在汶川地震中失去女儿和双腿,但是仍然选择以另一种方式起舞的“廖智”,还是凭借一双巧手,将任何物品都能凭借一个支点以不可思议的方式找到平衡,单点立住的“平衡木笨笨坤”,亦或是将钢管舞当作一项运动,死磕到底,代表中国队参加世界钢管舞锦标赛的“小景钢管运动员”。他们始终坚持自己的热爱,让自己平凡的生活中长出花来。

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快手站内短视频截图

在这样一个匆匆忙忙,高速运转的时代,数亿普通人在快手找到了自己的舞台,每个人都是自己生活的主句,都在持续发出自己的光芒。在今晚的“过招-牛人之夜”中,央视著名主持人朱迅将携手以为快手知名创作者“尘客将军”一起,为观众献上一场特别的诗朗诵,诠释什么叫作“最好的舞台”。

不管是李小刚、海霞“千里赴诗约”,还是“过招-牛人之夜”,快手始终在传递着一种名叫平等与温暖的信号:无论你是谁,你从事什么样的工作,生活在什么样的地方,你都值得被看到、被记录、被拥抱。就像这两场“星素之夜”一样,既有星光熠熠的明星,也有普通的素人用户。快手作为一个丰富多元的平台,既有不同类型的明星,也有360行各行各业、各式各样的普通用户。

从更深层次的角度来看,快手接连打造以“星素平等”为内核的内容IP,不仅仅是输出“拥抱每一种生活”这一关键理念,更是快手展示、完善当前娱乐生态布局的重要枢纽。

编者按:本文转载自微信公众号:壹娱观察(ID:yiyuguancha),作者:熊柴柴


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