前瞻经济学人 紧跟行业趋势,免遭市场淘汰

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打击炒货!贵州茅台叫停有条件促销 抢茅台比“飞天”还难?

Winnie Lee

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此前,有媒体报道说上海地区工商局联合茅台严打加价销售,价格不能超过1499元售卖等要求。随后上海市市场监管局回应称消息不实。

2月2日晚,21世纪经济报道记者从多位茅台酒经销商处获悉,进入2月以来,茅台方面为规范直销渠道对53度飞天茅台500ml的销售行为,要求商家不得以积分、会员门槛、消费金额等条件设立门槛,限制部分消费者抢购飞天茅台酒。

据悉,春节期间每年都会要求加强价格监管防止乱涨价,这并不局限于白酒行业。但是有些商家干脆直接不卖,或者用其他的方式绑定茅台销售想借此高价售出茅台。

根据前瞻产业研究院整理的数据得知关于高端白酒的市场价格,行业深度调整后,高端白酒价格回归理性,渠道库存得以有效清理,终端消费需求持续回暖。茅台因其极高的品牌溢价自然状态下销售火爆,批价持续走高,渠道利润丰厚。五粮液控量保价,通过提升出厂价的方式倒逼批价和终端价回升,并最终结束多年倒挂局面顺利实现顺价。泸州老窖也通过控量保价等手段使高端产品国窖1573批价得以回升。整体下来,高端白酒批价的持续回升使渠道利润不断改善,经销商积极性大为改善,渠道补库存积极性提高。到2019年,53度飞天茅台价格上涨为每瓶2100元,五粮液普五的价格为每瓶740元,国窖1573的价格为每瓶1005元。

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企查猫显示,贵州茅台的公司名称为贵州茅台酒股份有限公司,于1999年11月20日成立,法定代表人是高卫东。

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