前瞻经济学人 看懂未来新十年

打开APP

2021年中国家庭育儿市场发展现状与未来趋势分析 育儿APP不断发展【组图】

柯素芳

我国二胎政策的开放带动着母婴和家庭育儿市场的快速发展,宝宝成长话题和家庭关系话题成为聊天的主要内容。假肢互联网的发展和疫情的影响,家庭育儿成员对育儿APP的依赖程度显著提升,超九成的宝爸宝妈对早教功能依赖稳定/加深,同时育儿APP种草能力强,超三成宝爸宝妈选择在育儿平台直接购买,未来育儿APP将会向着更多元化方向发展。

传统母婴市场一直以来存在的缺点。比如,母婴用品市场实用性品牌专营空缺严重,专业营业商稀缺,购物地理环境局限过大,缺乏系统的综合的市场组织,市场相对单一,销售方式单调滞后,价格体系不合理等。

然而近年来随着互联网与电子商务的迅速发展,母婴行业特随之发展繁荣,品种多,需求旺,同时也成为各电商互联网平台的布局重点,母婴与电商的结合与兴起可谓是时代发展的必然产物。此外国家开放了二胎政策同样也促进了母婴和育儿市场的进一步崛起。

多重因素刺激母婴与家庭育儿市场的发展

自2016年国家全面开放二胎政策之后,我国二胎出生人口逐年升高,占总人口出生比重也逐年加大,2019年我国0-6岁婴幼儿数量达到9839万,同时母婴家庭人群数量达到2.78亿。二胎的占比加重激发了我国家庭成员的全员育儿参与度,不仅打开了母婴行业的消费市场,同时为家庭育儿市场的发展带来了一定的家庭结构红利。

此外,我国居民收入消费水平的提升同样是刺激我国母婴市场规模上涨的一大因素。目前我国城镇居民与农村居民的可支配收入都呈现稳步上升的趋势,也就造就我国社会消费品零售总额的持续上升。居民消费升级以及居民消费理念的提升,带动着消费者也逐渐重视产品的品质与类型。这同样给予了家庭育儿行业发展的机会,推动了家庭育儿需求多元化发展。

图表1:多重因素刺激母婴市场

2019年,我国母婴市场规模达到2.99万亿,预计2020年我国母婴市场将会稳步增长达到3.25万亿。

图表2:2014-2020年中国母婴市场规模(单位:亿元)

母婴行业发展带动育儿APP不断改造升级

中国家庭育儿发展的核心是基于育儿APP产品的不断进步。育儿平台与产品在互联网发展的影响下,产品类型更加丰富,功能更为智能。

面向的受众群体也由宝妈扩展到宝爸以及祖辈等,在家庭育儿方面,宝妈始终是孩子教育问题的核心决策者,宝爸在孩子玩耍和教育方面表现相对突出,祖辈则更多协助孩子生活起居。

家庭成员共同参与婴幼儿的抚育工作,对家长来说能够培养家庭关系,增强情感关系;对于家庭育儿行业的发展而言,增加了细分受众市场,为行业持续发展增添功能。

图表3:中国家庭育儿产品发展历程

第一梯队育儿APP渗透率超30%,行业竞争格局稳定

根据亲子育儿APP渗透率划分,可以将市场上的育儿APP划分为三个梯队。第一梯队渗透率超过30%,头部企业地位稳定;第二梯队渗透率维持在5%-20%之间,与第一梯队有较为明显的差距;第三梯队包括长尾育儿APP玩家,渗透率不足5%,目前仍有新的竞争者在不断进入。

育儿市场现有玩家产品在解决育儿问题的基础上又有差异化特征,会发生同一用户使用多款产品的现象,短期内竞争格局不会出现太大改变。

图表4:中国亲子育儿APP竞争格局

育儿APP将向着内容精细化、人群垂直化和产品工具化方向发展

随着我国家庭全员参与育儿的现状越来越普遍,我国家庭育儿人群逐渐呈现年龄、角色等差异化,同时婴幼儿也存在性别、成长阶段等差异化。密切贴合不同用户的需求,育儿平台需要提升育儿服务的广度与深度,在育儿内容方面做到精细化,在人群方面做到垂直化,在产品方面做到智能化。

图表5:中国育儿APP提升具体方向

上数据来源于前瞻产业研究院《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。


阅读全文

相关深度报告

2021-2026年中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告
609人订制
打开APP,享受沉浸式阅读体验

提问研究员

一键提问研究员,零距离互动交流

我要提问
1

App数据库能为你做什么?

看看用户怎么说

2

App问答能为你做什么?

看看用户怎么说

3

App报告能为你做什么?

看看用户怎么说

4

App文章能为你做什么?

看看用户怎么说

相关阅读