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2021年中国网络零售行业市场现状与竞争格局分析 农村电商市场规模持续扩大

夏才艳

随着我国疫情防控阻击战取得重大战略成果,复产复工有序推进,市场活力和消费潜力持续释放,网络零售市场保持良好发展势头。前三季度全国网上零售额达8.01万亿元,同比增长9.7%。

高速增长网络零售市场成为内需推手

随着我国疫情防控阻击战取得重大战略成果,复产复工有序推进,市场活力和消费潜力持续释放,网络零售市场保持良好发展势头。前三季度全国网上零售额达8.01万亿元,同比增长9.7%。

图表1:2018-2020年前三季度网络零售额对比(单位:亿元,%)

2020年前三季度实物商品网上零售额为6.6万亿元,同比增长15.3%,增速较今年上半年提升1个百分点。前三季度实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达24.3%,较上年同期提高4.8个百分点,有力拉动社会消费品零售总额增长在第三季度实现由负转正。

图表2:2018-2020年前三季度实物商品网络零售额对比(单位:亿元,%)

B2C模式继续保持规模优势

商务大数据监测显示,前三季度B2C和C2C交易额分别占网络零售额的75.9%和24.1%;B2C交易额增长 11.7%,保持规模和增速优势。

图表3:2018-2020年前三季度网络零售模式交易额占比(单位:%)

主要品类交易额均实现正增长

根据商务部数据,2020年前三季度的网络零售商品类别中,主要以服装鞋帽为主,占比为20.4%;其次是日用品的15.1%和家电和音像器材的10.7%。

图表4:2020年前三季度网络零售分品类交易额占比(单位:%)

主要品类交易额均实现正增长

国家统计局数据显示,前三季度实物商品网上零售额中,吃类、穿类和用类商品分别增长35.7%、3.3%和 16.8%。

商务大数据监测显示,主要品类同比增速已实现正增长。其中,中西药品、烟酒和饮料增速排名前三,增速分别为112.3%、63.1%和35.1%。此外,建筑及装潢建材、家具等品类在第三季度加速回暖,增速较今年上半年分别提升了5.8和5.7个百分点。

图表5:2020年前三季度网络零售分品类增速(单位:%)

地区结构稳定 东部和东北地区增速最快

2020年前三季度东、中、西部和东北地区网络零售额占全国比重分别为84.38%、8.47%、5.69%和1.46%。

图表6:2020年前三季度网络零售分地区交易额(单位:%)

从地区增速来看,2020年前三季度,东部地区交易额累计同比增长9.9%,东北地区累计同比增加8.9%。

图表7:2020年前三季度网络零售分地区交易额增速(单位:%)

企业店铺占比有所提升

截至2020年第三季度末,商务大数据重点监测的网络零售平台上店铺数量为1975.3万家 ,同比增长0.5%。其中,实物商品店铺数893.3万家,占比45.2%,企业店铺数量达1263万家,占比63.9% 。

图表8:2020年前三季度网络零售店铺类型分布(单位:%)

跨境电商主要在日美韩

商务大数据对重点跨境电商零售进口平台监测显示,前三季度跨境网络零售进口额同比增长超过17%。从产地国和地区看,自日本、美国、澳大利亚进口额排名前三,占比分别为16.3%、15.1%和8.9%。

图表9:2020年前三季度网络零售进口原产国和地区交易额占比(单位:%)

农村电商市场规模持续扩大

前三季度,农村网络零售额达到1.2万亿元,同比增长7.8%,占全国网络零售额的15.1%。其中,农村实物网络零售额达1.1万亿元,同比增长10.1%。从品类看,服装鞋帽针织纺品、日用品和家具交易额位居前三,占比分别为25.2%、18.8%和8.9%;中西药品、烟酒、粮油食品增长较快,同比增速均超过30.0%。

图表10:2020年前三季度农村网络零售分品类交易额占比(单位:%)

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