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2020年中国消毒柜市场发展现状与销售渠道分析 需求爬升、线上增幅显著【组图】

刘甜

消毒柜是指通过紫外线、远红外线、高温、臭氧等方式,给食具、餐具、毛巾、衣物、美容美发用具、医疗器械等物品进行烘干、杀菌消毒、保温除湿的工具。消毒柜为中国发明首创的电器产品,广泛用于酒店、宾馆、餐馆、学校、部队、食堂等场所。

近年来,越来越多的中国家庭注意到消毒柜的重要性,消毒柜也成为主要的厨房电器之一,2020年,受新冠疫情的影响,消毒柜作为健康类家电,线上渠道销量快速攀升拉动行业需求量恢复增长。

行业销量回升 零售额降幅放缓

近年来,我国一二线城市消毒柜市场趋于饱和,三线及下沉市场增长放缓,消毒柜市场需求自2017年起出现下滑,根据奥维云网公布的数据显示,2019年我国消毒柜零售量为536.6万台,同比下降2.7%,零售额为44.5亿元,同比下降10.6%。

2020年受新冠疫情的影响,消费者对健康家电的需求有所提升,2020年我国消毒柜市场零售量出现回升,达559.8万台,同比增长4.3%,零售额为43亿元,同比下降3.3%,降幅较2019年大幅减小。

图表1:2015-2020年中国消毒柜零售量变化情况(单位:万台,%)

图表2:2015-2020年中国消毒柜零售额变化情况(单位:亿元,%)

行业需求向线上迁移

从销售渠道来看,我国消毒柜销售渠道主要分为线上渠道和线下渠道两大类,近年来,电商的快速发展使得线上渠道消毒柜销售规模持续扩大,2020年受疫情影响,消毒柜线下渠道销售受到较大的冲击,大量需求转移至线上,使得线上渠道消毒柜销售规模大幅增长。

2020年我国消毒柜行业线上销售量达329.8万台,同比增长30.9%,销售额达21.6亿元,同比增长16%,线上渠道销售额占比超50%。

图表3:2019-2020年中国消毒柜分渠道销售量情况(单位:万台,%)

图表4:2019-2020年中国消毒柜分渠道销售额情况(单位:亿元,%)

品牌集中度有所提高

我国消毒柜市场品牌集中度较高,行业竞争激烈,近年来,随着人们收入水平的提升,人们对产品品质的要求不断提高,头部品牌消毒柜企业的产品质量和口碑经受住多年的市场考验已经获得消费者的认可,因此头部品牌的市场份额仍在不断扩大,2020年我国消毒柜行业CR10持续提高,其中线上品牌CR10达82.7%,较2019年提高1.8个百分点,线下品牌CR10为92.8%,较2019年年提高1.4个百分点。

图表5:2019-2020年中国消毒柜行业品牌集中度变化情况(单位:%)

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国厨房电器行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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