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2021年中国主题公园行业市场现状与发展趋势分析 国内企业全球影响力不断提升

李明俊

我国主题公园行业多集中在沿海地区、一二线城市和知名旅游城市。2019年中国地区有6个主题公园排名世界前25;有3家主题公园集团入围全球前十大主题公园集团,分别排名第三、第五和第六。

我国主题公园可分为四类

主题公园是围绕一个或几个特定的主题的模拟景观的呈现的,是为游客有偿提供娱乐休闲体验、文化娱乐产品或服务接待的现代旅游目的地主题公园。按照体验的类型不同,我国主题公园可分为四类:主题文化类、休闲娱乐类、情景模拟类和景观观光类。

图表1:主题公园分类

其次按照公园规模大小可以划分为特大型、大型和中小型三个等级。总占地面积2000亩及以上或总投资50亿元及以上的,为特大型主题公园;总占地面积600亩及以上、不足2000亩或总投资15亿元及以上、不足50亿元的,为大型主题公园;总占地面积200亩及以上、不足600亩或总投资2亿乙元及以上、不足15亿元的,为中小型主题公园。

我国主题公园多集中在沿海地区及一二线城市

主题乐园选址需要充分时需要充分考虑当地经济发展水平、人口密度、交通条件等因素。中国的主题乐园建设主要分布于华东与华南地区,东部沿海省市拥有全国一半的主题乐园。

世界知名的主题公园品牌多落成或计划落成在长三角,珠三角,北京三大区域。这些区域人口聚集,经济发展水平较高,对精神文化需求与娱乐休闲需求较高,消费能力较强。

图表2:世界知名主题公园品牌中国城市布局

中国本土知名主题公园的布局主要集中在经济发达的一、二线城市和部分重点旅游城市。当前沿海地区主题公园市场趋于饱和,而且各类国际知名主题公园的落成更加剧了竞争力,本土主题乐园发展压力较大,因此本土主题公园运营商将开始向中西部进发。

图表3:中国本土知名主题公园品牌城市布局

西北地区相对其他地区主题乐园建设收到影响的最大的因素是不具备像东部地区发达的交通网络。但是随着中国高铁网络的建设,交通将愈发的便利,能够带动西部旅游经济的发展,从而促进西部主题乐园等休闲娱乐设施的建设与发展。

未来,主题公园布局下沉,向二、三线城市扩张,扩张模式由重转轻,国际主题公园持续进入,本土主题公园继续成长。

主题公园可促进地方经济,增加文化内涵

成功的主题公园带来的影响除了游乐园本身获得利益以外,还会对主题乐园所在的地区带来积极地作用,可以促进地方经济的发展、增强地区的可持续发展性还可以增加文化内涵。

图表4:主题公园影响

中国企业全球影响力不断提升

根据世界主题乐园权威机构,美国主题娱乐协会(Themed entertainment association,TEA)与AECOM经济咨询团队2020年联合发布的《2019年主题公园和博物馆报告:全球主要景点游客报告》显示,2019年中国有6家主题公园进入了全球TOP 25娱乐主题公园行列,相比2018年增加了1家。

全球前十大主题公园集团中,中国占据了3家,分别是华侨城集团、华强方特和长隆集团。其中华侨城集团在2019年超越了环球影城娱乐集团位居世界第三,华强方特和长隆集团分别位列第五和第六。

图表5:2015-2019年华侨城、方特、长隆游客量及增长率(单位:万人次,%)

2019年华侨城集团主题公园游客总量为5397万人次,同比增长9.4%;华强方特游客总量为5039万人次,同比增长19.8%;长隆集团游客量为3702万人次,同比增长8.9%。

未来在市场发展稳定,已经政府相关政策的扶持下,国内主题乐园将更注重打造公园本身,关注细分客群,深耕IP内容,结合科技等方面,往更成熟的发展模式转变。由此预计未来五年,全球TOP 10主题公园企业中,中国企业所占份额将进一步提升。

更多数据可参考前瞻产业研究院《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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