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被吹爆的Clubhouse,在中国能骗到钱吗?

十里村

作者|天涯住在十里村  来源|十里村(ID:shilipx)

这几天国外一款语音社交产品Clubhouse火了。

朋友圈许多人都在求邀请码,还有很多知名的大佬也在上面创建了自己的聊天房,发起各种话题的讨论。

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据说国内一些做社交产品的团队,似乎又找到了一株救命稻草,正在加班加点做研发,好去再骗一些投资人的钱,春节已经不打算放假了。

包括头条、腾讯等内部的多个团队,正在采用赛马机制做类似的产品。

毕竟大家对有一款新社交产品太渴望了。

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Clubhouse在国外火了

说实话,村长其实早在去年5月份的时候就看过相关的报道了。

对于Clubhouse在中国火了,我还是挺意外的,因为真的太普通的。

但是在国外火了,我到是一点不意外,所以我们先来理理Clubhouse在国外走红的一些潜在原因。

1、据说是第一款音频社交产品

我对美国音频社交产品的发展历史完全不清楚,这个定义是我网上查找到的资料。

Clubhouse目前是美国第一款真正意义上音频社交产品,若是如此,我觉得火起来到是情有可原。

毕竟无压力与别人交流或者听别人探讨一些有意思的事情,既有窥探欲,又有收获感,完全打开了美国人探索陌生社交的新世界。

而且Clubhouse采用的邀请制,不仅自己玩有优越感、能邀请别人也有优越感。

2、数位圈层大佬站台

Cluchouse完全可以算是含着金钥匙出身的互联网产品,它的两位创始人都有过成功创业的经历。

内测5000用户时,估值就过亿,最重要的是美国著名的VC圈、名人圈、积极圈、艺术圈大佬纷纷加持。

就像特斯拉的马斯克一时间让Clubhouse的服务器差点被搞垮,他的分享自然也吸引了很多人的参与。

3、疫情助推

大家都知道美国是世界上疫情最严重的的国家,疫情让很多无法和朋友面对面交流,也无法拓展更多的人脉圈。

压抑的社交情绪,自然需要一个渠道进行发泄,也许Clubhouse只是其中之一,但又是命中注定。

美国有多年来的播客、电台的收听客户,50%的美国用户都是播客用户,70%以上美国人对播客不陌生。

我看朋友圈里面有许多人使用完Clubhouse写了这样的感受:可以偶尔当成广播听一听,但是挺费电的。

而在美国,每周有超过5000万的用户收听各类电台,有80%的人会完整或者大部分听完播客节目。

另外,无论是Clubhouse产品的简介设计、较高质量的主题内容、轻松的讨论环境以及美国人本身热爱交流的习惯,让Clubhouse在2020年变成一款无压力的社交产品出圈。

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在中国真玩不起来

目前Clubhouse在美国等地的用户还在爆发式的增长,整个项目的估值也超过了10亿。

但是我觉得这样纯粹的主题房聊天模式,在中国做不大、走不远。

当然我今天还看到一些Clubhouse的拥趸者,说什么现在看不懂Clubhouse的,就像当年看不懂b站。

我觉得这完全就是两码事,根本就不能相提并论。

因为B站在当时走的是二次元风格,市场上还找不到成熟的玩家,而且当时的95后、00后还没有成长起来。

但是现在他们却是B站的中坚力量,之前有数据显示B站25岁以上的用户不超过25%,所以那时候的我们当然看不懂了,因为你根本就不是他的用户群。

可Clubhouse完全不同,在中国这类产品前赴后继,至少可以列举出几百个来。不仅做的时间早、功能还比它做的更好。

最核心的一点是什么?是这种略带讨论性、学习性、减压式的交流,在中国根本玩不起来。

1、有啥好聊的?

在中国,有句话叫话不投机半句多!

试问各位宅男,宅女,日常生活中,和别人认真聊天的次数有多少?

为什么大家如此依赖于微信?

为什么中国大多陌生社交产品最终都难以撇开色、撩、约的情况?

为什么公司开会的时候,绝大多数人都低下了头沉默?

因为真的没啥好聊的!

否则我们建了那么多垂直行业的微信群、QQ群,应该要被聊爆了。

但事实上,绝大多数的讨论都以主持人尴尬收场。

2、谁有时间来闲聊呢?

我不知道各位每天会花多长时间,去参加一些讨论会、尤其是你还要参与其中的。

最重要的一点事情,你为什么要发起这场讨论?

我们日常生活中绝大多数的讨论都是一个社群组织的付费性质,但前提是,如果当天的讨论没有重磅的嘉宾,几乎可以宣告讨论无效。

所以,只有牛逼的人,有号召力人的讨论,才会吸引别人。

举个很简单的例子,如果你是雷军、吴晓波等,你只要建个群发个朋友圈也有人进。

但如果是个普通人你试试?

3、有价值的内容都是要付费的

越是真正有价值的交流,越需要收费。

你觉得马斯克、扎克伯格、李开复、张小龙会每天都开直播分享吗?

你觉得他们每次的分享你都有机会参与其中吗?

肯定不能,你几乎无法和他们在一个圈层。

哪怕不是这样名人,就如你所参加的企业家组织、如果真在有价值的内容都被公开了,你还会去付费嘛?

所以,一时鲜的东西不长久、长时鲜的东西才吸引人。

我看朋友圈有很多自我标榜的达人、企业家、KOL都去注册使用了,但一个月、两个月回来之后,再看看,你是否还沉浸其中?

4、内容的不可控

我看到最近有很多人跑去创建的一些话题,尺度也还是比较大的,尤其是涉及黄段子、性相关的内容。

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试问真要是这些东西,在国内能聊多久,能维持多久?

包括其他更大胆的一些话题讨论,能不能讨论?

比如我们的微信群,里面一些敏感的话题,都会被封群。

前不久,QQ聊天自习室也因涉及大尺度的内容被禁止。

尽管我们可讨论话题很多,但是大家真正感兴趣的有几个呢?

最重要的一点是,普通人只能当听众,做不了话题发起者,这恰恰又是一个负循环。

因为当听众是很难获得互动机会的,也是很难有组织的成就感,时间一些自然就不想玩了。

所以,尽管Clubhouse在国外很火爆,我们也不用担心它能不能在中国上市。

但在国内做类似的产品我肯定不看好,短则三五月,长则一年,就难以寻觅踪迹。

哪怕当广播听也不适合,因为内容是不连贯的、也是无法保存的。

所以真的做了这种产品,还能把一些投资人、投资机构忽悠下水的,我也是挺佩服的。

03

主打耳朵+社交经济

的产品泛滥

1、语音聊天房不稀奇

现在还有很多创业者真正抄袭想做出一个中国版Clubhouse,但是稍微有点经验的人,都应该知道。

这样的产品,在中国起起伏伏,不知道有多少了。

我记得我用语音产品进行聊天培训就是用的YY,早在10年前,他就有了创建房间、指定角色发言、直播间音效互动。

同样也在十年前,当时的51网,就已经有线上语音兴趣社交了,还可以做交友配对。

大家再去看看豆瓣的音频小组、前几年的音遇、嘿嘿语音等。

有专门定位婚恋交友的、有定位音乐语音交友的、还有定位游戏组队开黑交友的,还有无聊打发时间的语音交友。

最终这些产品,都难逃关停的命运。

因为相比这些,看别人直播跳舞、唱歌、讲段子、卖货、打游戏,视频化的内容更能吸引他们!

而且作为一些互联网大佬真的想要免费分享,随便打开抖音、快手就可以分享了,还可以通过语音、视频连麦的方式进行讨论。

所以许多纯音频类社交产品,最终只要三种选择。

a、要么关停。

b、要么做纯收听的类的产品,以提前录制内容为主,用户单向接受,靠订阅模式收费、比如喜马拉雅。

c、要么做陌生人交友,收割宅男的钱。

2、不如人家温情脉脉赚钱

国内目前做音频社交,纯粹知识分享讨论的,无一例外都活不下去。

但是那些打着擦边球,做单身男女社交的,却靠着收割少男少女的荷尔蒙,闷声发财。

各位去网上搜搜这些app,里面都包含着大量同城美女、私密、撩妹神器、成人交友、快速奔现相关的潜台词。

最终就是靠会员费、礼物打赏、阅读信息条数、发信息次数等来收钱。

3、不失为社群付费模式的探索

我虽然不看好国内做Clubhouse这种语音房聊天的模式,但我觉得它作为一个私密付费培训、分享的功能到挺不错的。

至少各位环顾四周,几乎还找不到有一款可以轻便用于社群日常私密分享交流的工具。

包括现在各位用的知识星球、小红圈等等。

我之前就提出过这样的想法,前不久微信群就在内测群直播的功能 ,也保证了一些的私密性和专属性。

但是,我觉得在付费社群、培训等需求如此强烈的情况下,做一款私密的社群运营工具,是有很高的使用价值的。

可以设置会员的身份、可以凭借相关的口令、可以指定、禁止相关的发言、可以传送、分享相关的文件、包括直播分享中相互的打赏等等。

我觉得去做一款如此轻量化的产品,无论是互联网大佬自己开会、KOL达人、还是各类付费社群,都有使用的价值。

通过这个圈住一小部门高频的社群用户,比做CLubhoused的仿制品赚钱更靠谱。

好了,村长今天就分享到此,欢迎各位转发、评论、点赞。

编者按:本文来源微信公众号:十里村(ID:shilipxl)


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