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黄章不干了?魅族怎么办?

雷科技

作者|雷科技互联网组 来源|雷科技(ID:leitech)

我们熟悉的“黄木匠”,可能要淡出魅族了。

近日,魅族向全体员工发布了一封信,信的落款显示,魅族已经更换了CEO,新任CEO为黄章的亲弟弟黄质潘。近几年,关于黄章的争论不断,魅族的这则公告,似乎也在暗示未来的路线会发生变化。

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魅族“换帅”,能否带来转机?

魅族的既定思路

虽然魅族CEO的位置由黄质潘接任,网上也有不少关于魅族“家族式企业”的传言,不过黄章也曾在论坛上对这一言论进行驳斥。从黄章的言论中我们可以看出,黄质潘作为跟随魅族创业多年的老兵,是黄章唯一认为的“家里人担当高管”的案例,并且他也有充分的能力。

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数据查询显示,黄质潘身兼3家公司的法定代表人,并且在多家相关公司担任董事一职,任职日期大多从2020年开始。据此推断,黄质潘主管魅族的步伐,从2020年甚至更早就开始了。

小雷认为,魅族17是魅族的一次“回归理性”之作:从高成本的真全面屏变为微型打孔屏、大电池和快充全面跟上,让魅族旗舰实现了实用性和成本兼具的目标。但反过来讲,如此“妥协”可能也意味着黄章话语权的降低。

不过魅友们不用担心,黄质潘的上任,并不代表魅族的高端路线会发生动摇。黄质潘在公告中表示,2020年魅族已经扭亏为盈,今后将继续围绕精品手机+AIoT+LiPro智能家居的战略展开,建立魅族的长期战略。

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此前魅族已经宣布,魅族的骁龙888旗舰将于今年春季问世,微博知名博主@数码闲聊站 已经曝光了疑似为魅族18的备案信息,并对它的具体参数做了一次预测。假设魅族18真的能如约上市,那么相较于16和17系列,魅族18终于不再“赶个晚集”。

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魅族18的发布档期代表着,魅族在供应链上的话语权比两年前更大。虽然根据CINNO的统计,魅族在中国市场的份额低于去年,但魅族17可能带动了品牌回春,提高了供应链对魅族的供货权重,最终手机部门没有拖魅族的后腿。

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除了魅族17的热销外,魅族产线的缩减可能也成为了魅族盈利的重要原因。相较于2019年的四款机型全价位覆盖,2020年的魅族专心发展中高端机型,推出了魅族17这样的“水桶机”,虽然少了一丝独特,但也减少了犯错的空间。

小雷认为,相较于手机,魅族盈利的大头应该是IoT和智能家居设备,这些产品相较于手机的利润率更高。此前魅族前硬件事业部负责人杨颜就表示,配件已成为魅族的主要盈利部门之一,这也是魅族为何不断推出TWS、智能手表等设备的直接原因。

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在魅族精简线上的同时,它在线下也开始施展拳脚。2021年,魅族将会和苏宁合作,增设三百余个服务网点,并且在苏宁物流基地新增原厂服务中心,魅族近期也表示,魅族17系列正式入驻京东之家大兴机场店。在服务方面,魅族不再单打独斗,开始有意识地依靠渠道换来增长。

黄章的暂时退场

近两年,大多数国产品牌资源都呈聚拢态势。例如一加,先是刘作虎出任OPPO高级副总裁,整合一加和OPPO的产品线与线下资源,然后是合并一加与OPPO的研发团队,收拢人才让团队方向更加集中。除了OPPO外,小米、vivo都对公司架构进行了调整,将原本散碎的资源整合为几大板块。

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魅族无疑是那个迟到了的学生,在OVM都在收紧拳头的时候,魅族却接连曝出人才流失的事件。在黄章重掌魅族、调整魅族架构的过程中,“魅族三剑客”李楠离职,杨颜则被边缘化,甚至在团队调整的过程中,还出现过动手风波。经过架构调整后,魅族管理层中近半都是黄章的亲戚,“家族式企业”的恶名也不胫而走。

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虽然黄章让魅族完成了大换血,但不可否认的是,黄章掌控权的变大并没有给魅族转机,魅族15惨败,16又因为备货问题导致了亏损。尽管黄章定下了精简产品线,推出生态链产品的调子,又迎来了珠海国资委的入局,但在变革后,魅族需要一段治愈期。

而黄质潘,可能就是魅族治愈期的最佳人选。

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根据此前媒体的寥寥报道,黄质潘负责的是供应链部分,而魅族17的“水桶机”名号恐怕也离不开黄质潘的鼎力相助。作为供应链负责人,黄质潘对于成本肯定非常敏感,其在魅族17的产品设计中恐怕起到了相当重要的作用。

除了产品本身,黄质潘在公关上也更适合作为魅族CEO出面。比起黄章不轻易抛头露面、“贱人贱己贱行业”等多次失言,黄质潘显然更注重自身所代表的企业形象。在2月6日高通举办的新年特辑上,黄质潘主动走向前台向观众宣传魅族与高通的合作,并暗示未来的可穿戴设备将会采用高通芯片,这比深居简出的黄章的形象要正面得多。

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如果上面属实,那从身份上讲,黄质潘也是多方满意的结果:第一、黄质潘依然是黄家人,其能力也得到了哥哥的认可,第二、黄质潘公关形象稳健,适合对外公关,其三、他的产品路线也更加慎重,能在有限的预算中打出特色。

虽然乍看一下,魅族失去了工匠气质,但黄质潘的上台可能并不代表黄章思想的退场。如今,黄章依然是魅族科技的大股东,其在魅族内部的话语权不可能会低。也许在未来,我们会重新看到黄章担任CEO席位,再次上演回归戏码。

但不论如何,如今的魅族已经打算从“小而美”中完全抽身,开始重整旗鼓与各家旗舰正面较量。当今的手机市场,可能依然需要像魅族这样的“异类”来搅动风潮。

编者按:本文转载自微信公众号:雷科技(ID:leitech),作者:雷科技互联网组


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