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2021年中国在线旅游行业市场现状与竞争格局分析 美团占据一半在线住宿市场

岑晓天

我国在线住宿市场在逐年变大,2019年在线住宿市场渗透率为40.2%。美团占据在线酒店一半以上市场。从用户的角度来看,90和00后是在线住宿的主力军。

我国在线住宿渗透率在逐年增长

近年来,在人们消费水平的提高、互联网的普及不断深入、旅游市场发展迅速等背景下,我国在线住宿市场发展迅速,由2013年的412.1亿元,上升至2019年的2109.29亿元。但由于受到疫情影响,2020年整个在线住宿行业规模将有所下降,预测2020年我国在线住宿交易规模将下降至1500亿元左右。

图表1:2013-2020年中国在线住宿交易规模及预测(单位:亿元,%)

2019年中国住宿市场总交易规模约为6700亿元,在线住宿预订市场交易规模为2109.29亿元,在线住宿渗透率约为40.2%。2013年开始,在线住宿渗透率逐年上升。

图表2:2013-2019年中国在线住宿渗透率(单位:%)

TOP3主要在线住宿平台用户粘性接近

从2019年主流在线酒店用户的粘性程度来看,携程,同城艺龙以及美团排名前三。用户粘性较为接近。携程以24.3%排在第一,第二的同程艺龙用户粘性是23.8%,和携程相差0.5个百分点;美团用户粘性为22.2%排名第三。

图表3:主要在线住宿平台用户粘性(用户粘性=月均DAU/MAU)

90后和00后是在在线酒店预订的主要受众群

从在线酒店预订用户情况来看,在线酒店预订用户年轻化趋势越来越明显,00后用户占比已经达到10%。相比去哪儿,携程,同城艺龙,美团和飞猪更受年轻用户青睐。2019年美团在线酒店预订中,90后和00后的用户占比52.7%;飞猪2019年在线酒店预订用户中,90后和00后占比为51.8%,均超过一半。

图表4:在线酒店预订用户特征(单位:%)

美团在在线酒店市场占据了半壁江山

在各行各业的竞争中,酒店业和OTA的(直销和分销)竞争是最具有探讨意义的。短短的20年不到,OTA由酒店业的助手转眼成为夺利的群狼,由向酒店业讨口饭吃的辅助行业转身成为支配酒店业价格、客源分配、市场营销、客人消费模式形成的龙头老大,地位的颠覆令人叹为观止。

数据表明,2020年下半年,在线酒店预订行业订单占比最高的是美团,占比达到51.7%,然后是携程,占比为25.5%。

图表5:2020年下半年我国酒店在线预订竞争格局(单位:%)

更多数据可参考前瞻产业研究院《中国在线旅游行业市场前景预测与投资分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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