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联手张艺谋,中兴往前走

深响

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作者|申合  来源|深响(ID:deep-echo)

中兴通讯(下文简称中兴),这家三十多岁的公司以令人意想不到的方式上了热搜——2月5日,中兴官方正式宣布“新生代小花”刘浩存成为中兴手机代言人。在官宣代言人上热搜的两天前,中兴推出张艺谋团队导演、刘浩存参演的全新品牌TVC《往前走,一直在》。

这一系列动作不难理解,邀请新生代演员刘浩存做品牌代言人,中兴意在突破圈层,用更年轻的形象和丰富多样的方式,展现中兴终端的全新形象,触及更年轻的消费群体。而联袂张艺谋导演团队拍摄品牌微电影《往前走,一直在》则意在展示中兴的硬实力。该微电影的镜头对准了人们日常生活中的各个场景,这些场景是中兴技术实现的落地,这些落地和应用则正悄然改变着人们的生活。

但代言人和宣传片始终是“外力”,中兴的“内功”究竟如何?过去的中兴因为外部政经原因短期受挫,如今高调回归消费者业务、发力终端,中兴的底气是什么?

5G弄潮

毫无疑问,自2019年5G商用以来,5G在社会经济中扮演的角色愈加重要。据统计,5G依靠基础通信网络每年3%的复合增长率拉动了BAT等互联网企业超过22%的年复合增长率,更支撑了整个数字产业年18%的年复合增长率。

中兴较早预见到5G的重要性,在2015年就提出了“5G先锋”的口号,围绕5G这一核心领域,在芯片、算法、架构、数据库和操作系统等层面,不断强化投资与布局。截至目前,中兴5G战略已经布局全球专利6500+件,位列5G全球战略布局第一阵营。

中兴的较早布局使其更快地明白了行业的痛点,即5G是一个大生态,不是某一家或几家企业就能把整个生态完全做下来的。5G的产业链非常长,涉及如何与上游的企业去合作,包括与上游的平台厂商、芯片厂商、模组厂商的合作,以及和下游的终端厂商合作,想要做好离不开合作伙伴的力量。

因此,中兴明确了在5G数字经济产业链条中扮演"筑路者"的角色——以芯片、算法、架构、数据库和操作系统等基础创新,持续夯实根基,然后沉入各个行业,根据它们的个性化需求,结合行业的实际应用场景,提供对应的数字化能力,帮助传统行业完成数字化转型。

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为了真正解决行业客户的痛点,中兴协同运营商以及合作伙伴,进行了大量行业5G应用创新探索。在智能制造领域,中兴帮助三一重工、浙江新凤鸣等行业客户实现了降本提效增质,并加速了柔性、智能制造转型。

对打造工业互联网的三一重工而言,其业务集中、物理环境复杂、网络安全要求高等特性非常突出,原有的有线和无线专网较难满足当下海量移动数据采集、AR/VR 工业穿戴应用、远程控制等业务的需求。中兴建设的商用化5G网络与MEC边缘云系统,为三一集团智能化升级提供最先进的5G应用环境,其高带宽、低时延、可靠性高、部署简单的网络,为多种智能制造应用提供运营支持。

在智慧交通领域,中兴推出业界首个5G ATG地空宽带系统,支持1200km/小时超高飞行速度及300km超广覆盖半径,保障万米高空的沟通与连接。

在智能生活领域,中兴打造了5G智慧医疗解决方案,手术示教、远程会诊、远程查房、AI辅诊、移动诊疗等创新应用;打造5G+4K远程互动课堂、5G云XR教育、5G+AR教学、5G+全息课堂等众多创新场景和应用。

总结下来,在行业竞争中,中兴在5G网络及应用两方面有较大优势。

一是在5G网络的建设上,中兴推出了支持极简站点的5G端到端解决方案,包括全场景系列化5G基站、融合核心网、统一5G承载网、5G终端等,可以帮助运营商快速建设极具竞争力的5G网络。

二是在5G的具体应用层面,中兴聚焦的“云视频、泛在物联网、机器人 AI、安全和高精度定位”五大平台,已与200多家合作伙伴开展行业解决方案联合创新,300多家行业头部客户开展 5G 应用创新。

中兴用5G在行业的数字化转型中联结了无数合作伙伴,把5G变成推进剂、催化剂、黏结剂赋能千行百业。

中兴底气

5G是中兴往前走的重要抓手,而之所以能用科技的力量“一直在”,根本上还是中兴自身的实力支撑和愿景坚持。

1月23日,中兴发布《2020年度业绩快报》,2020年年度业绩表现回暖:营收重回千亿规模,国内和国际市场及三大业务(运营商网络、消费者业务、政企业务)营业收入均实现同比增长。

营业收入1013.79亿,同比增长11.73%;

净利润43.67亿,比2019年减少15.18%,对于利润变动情况,中兴表示主要是2019年第三季度资产处置带来一次性税前收益26.62亿元,较大增加2019年度净利润所致,如果排除该干扰项,对比中兴经营业务的利润同比增长了72%;

第四季度实现单季净利润16.55亿,同比增长62.21%,环比增长93.57%;

经营现金流量净额102.30亿,同比增长37.38%;中兴持续优化资产和负债结构,资产负债率由2019年末的73.12%下降至2020年末的69.52%。

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来源:中兴《2020年度业绩快报》

在国际市场上,中兴的5G核心业务也有斩获。根据Dell'Oro Group 2020年第三季度报告显示,中兴全球电信设备市场份额提升至11%;中兴5G基站发货量全球市场份额占比33%,全球排名第二;中兴5G核心网份额由Q2的43%提升到Q3的50%,全球排名提升至第一。

中兴能在2020年的复杂外部环境下保持业绩增长,是主营业务收入规模、利润率,以及内部管理能力多方面共同提升的结果。

首先是瞄准痛点,找准赛道。5G和AI是未来全球数字技术发展的新趋势,新业态和新模式将不断涌现,中兴抓住时代之潮提早布局5G,占住行业头部位置。同时,中兴聚焦在5G主航道相关核心业务,自2018年以来,相继砍掉了中兴金云、中兴软创、高达通信等非核心业务的子公司积极主动"瘦身"。

其次是加大对科研和人才的投入。欧盟委员会公布《2020版欧盟工业研发投资计分牌》,中兴再次成为中国科技企业研发投入TOP 10,并在A股上市公司中排名第一。从2017年到2019年,中兴的研发投入年均超过120亿元。今年前三季度,公司投入研发的资金又达到107.9亿元,再创新高。目前,中兴拥有研发人员3万多名,5G战略全球专利布局超过6500件,技术壁垒过硬。

最后是广交朋友做大生态。目前,中兴已在工业制造、文旅、教育、医疗、媒体、港口、环保、能源、交通、金融等15个行业,联手500多家合作伙伴,共同进行了5G应用实践,赋能各行各业数字化转型,为行业注入5G之"心"。

老树新芽

如果说5G和运营商业务是中兴必须稳住的基本盘,那么在政企市场的基础上发力消费者终端则是中兴的新突破。

毫无疑问,消费者业务市场大、品牌溢价较高,所有厂商都想上去分一杯羹,同时,大家也知道消费者终端市场是一块难啃的硬骨头,中兴在该市场的竞争中有也是有起有伏。可如今中兴为何仍加大力度投入到消费者市场中呢?

一方面,后疫情时代消费电子市场的复苏。根据Gartner方面预测,在连续多年的萎缩后,2021年的全球智能手机市场预计将迎来升温。据研究人员预计,2021年的全球智能手机市场出货预计将达到15.35亿部,相比2020年的手机市场将有着11%的增长。

另一方面,5G技术的普及促使市场迎来5G手机的换机潮,Gartner预计5G手机将占全球智能手机销量的35%,而5G手机也会很快超越4G机型,成为整个手机市场中的最主流机型。

根据Statista预测,全球的5G手机销量将从2021年开始呈井喷式增长,2023年将增长至7.7亿部。中兴手机业务在经历辉煌时期后有所收缩,但其技术积累和销售经验仍有助于5G时期发展终端业务。

中兴凭借牢固的基本盘和过硬的技术实力已经在TO B及TO G市场上达到了头部的位置。如今,中兴发力消费者终端市场,签约新代言人,通过“张艺谋+刘浩存”的组合,传达出过去埋头技术的中兴进行品牌年轻化重塑的意愿,破圈行动开启。

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任何企业都是螺旋式上升的,中兴亦是如此。因为有魄力,所以敢于往前走;因为有底气,所以能够一直在。

回望中兴的发展历程,这家浴血奋战的企业曾经历过四次飞速增长:

2001年,CDMA产品在联通新时空大规模应用,中兴在移动通信领域取得巨大进步;

2003-2004年,中兴抓住了互联网泡沫崩溃之后全球电信行业复苏的机会,国际销售额大幅增长;

2007-2009年,中兴抓住了国际投资结构调整以及新兴市场发展的机会,在3G、手机、光通信等产品上快速增长;

2014-2015年,中兴则是在产品、 智慧城市项目、数据中心、ICT业务等多方面取得成绩。

而今,经过调整,中兴通过在5G以及终端上的深度布局为第五次增长做好了准备。

编者按:本文转载自微信公众号:深响(ID:deep-echo),作者:申合


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