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2021年中国珠宝首饰行业市场现状及发展趋势分析 线上电商平台成为新的竞技场

刘帅

近年来,我国珠宝行业品牌商主要采取线下门店经营为主,线上平台为辅的经营模式,2020年新冠疫情爆发,珠宝首饰品牌也寻求新的利润增长模式,全民居家的形式下,珠宝首饰线上电商营业收入占比的爆发式提升。线上电商平台成为珠宝商们新的竞技场。

珠宝首饰行业品牌门店波动变化

近年来,我国珠宝首饰企业的产品供给门店波动增加。截止到2019年底,我国珠宝首饰行业营业面积达204.95亿平方米,摊位数达2.2万个。

图表1:2010-2019年中国珠宝行业营业摊位数及营业面积情况(单位:万个,亿平方米)

周大生门店最多

具体门店品牌,截至2019年底,周大生在中国拥有最多门店,为4011家;其次是老凤祥,拥有3893家门店;周大福、周六福和豫园股份分别有3699、3070和2759家门店。

图表2:2019年中国珠宝行业龙头企业门店数量情况(单位:家)

疫情冲击周大生门店数首次负增长

2020年,新冠疫情爆发周大生线下门店扩张速度戛然而止,截止2020年上半年线下新增门店数量,4年来第一期出现负值,2020年上半年周大生净新增线下门店数量为-6家,其中关闭的门店数21家,新开门店数15家。

图表3:2017-2020年周大生门店净增加数(单位:家)

线上电商营业收入占比进一步扩大

以周大生为例,由于疫情影响,2020年前三季度实现营业收入33.49亿元,同比减少12.11%。自营线下、自营线上(电商)、加盟代理业务分别实现营业收入5.1亿元、7.02亿元、19.96亿元,分别占企业报告期(1-9月)营业收入的15.24%、20.97%、59.60%。值得注意的是线上电商渠道2019年营业收入占比仅9.21%,2020年前三季度快速增长至20.97%。

图表4:2020前三季度年周大生营业收入构成(单位:%)

珠宝首饰品牌线上渠道成为新的竞技场

近年来,珠宝首饰企业线上营销渠道进一步扩大,2021年,据品牌网披露,人气指数排名中,前十大珠宝首饰品牌中,均有线上网店布局,除老凤祥和谢瑞麟外,其他品牌均在京东、天猫和苏宁易购均有开设官方旗舰店。珠宝首饰线上渠道竞争进一步加剧。

图表5:2021年珠宝首饰行业品牌指数排名及网店分布

更多数据参考前瞻产业研究院《中国珠宝首饰行业消费需求与市场竞争投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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