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快手的娱乐版图再添王牌,全面孕育多元化娱乐江湖

壹娱观察

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作者|熊柴柴 来源|壹娱观察(ID:yiyuguancha)

上周六,恰逢农历正月十六,快手和赵家班携手策划了一场主题为“年味大作战,戏精就位”的直播。整场活动在“刘老根大舞台”快手官方账号进行直播,生动还原了七八十年代东北农村的过年场景,吸引了不少粉丝在线互动。

这场直播最后交出了一份耀眼的成绩单,据快手官方数据显示,直播间累计观看量1.3亿,互动总量达2616万,最高同时在线人数283万,PK互动总投票数452万。同时,快手直播账号“刘老根大舞台”涨粉122万。

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超高关注度背后,本次《年味大作战》直播活动也是快手在娱乐领域一次精彩亮相,不管是此前邀请周杰伦、陈坤、杨幂等明星入驻,还是联动平台达人出镜,上演“星素合作”,亦或是《一千零一夜》《橙白娱乐盛典》等直播晚会,都可以看出快手在娱乐生态上的持续发力,展现形式也更加丰富。

将“东北年味”带到直播间

在当晚“刘老根大舞台”直播间中,宋小宝、牛牛、球球、唐鉴军(谢广坤)等人齐聚一堂,在极具东北文化特色的大院里开始了一段喜剧王炸直播,观众在线观看他们挂灯笼、贴窗花、扭秧歌、放鞭炮,仿佛也融入了东北“那旮沓”过年时的热闹气氛。

大部分赵家班演员在快手一直都很活跃,经常分享有趣的生活片段,此前快手也曾与部分演员进行过合作。这次借着过年喜庆的氛围,快手特意邀请他们齐聚一堂,一起为快手老铁开启2021年。

在合作形式上,快手娱乐与赵家班分工明确。演出经验丰富的赵家班成员保证节目的趣味性,快手娱乐则加强互动部分,比如PK对抗,投票选择节目的演出顺序,发礼物抢红包等,提高用户的参与度,两者结合,给观众带来了如亲临现场的观看体验。

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当晚直播开始前,快手站内的不少明星、达人都发布了含有#年味大作战#话题的视频内容,为此次直播打call,这其中包括音乐家郎朗、主持人叶文,以及在《乡村爱情》系列出演刘能、谢广坤等角色的演员们。

此外,《年味大作战》的宣传片也是独具一格的东北版街头霸王游戏风格,夸张的人物造型,意想不到的游戏招式,配合接地气的东北方言,形成了一种奇妙的化学反应。不少观众看后都表示眼前一亮,东北喜剧演员原来可以这样新潮。

回顾整场直播,笑点密集,高潮不断,主持人们穿上了颇具东北特色的大花袄子,喜庆又接地气,年味扑面而来,而以东北乡村家庭聚会的真实场景作为直播场景,一下子拉近了与观众们的距离,再加上来自东北的搞笑戏精加持,一幕幕经典不断重现。

有观众表示,在看完整场直播后特别有亲切感,感觉就像回到了自己之前的东北老家。这份亲切感的背后,是主创人员对于细节的用心。为了还原东北七八十年代过年的真实场景,赵家班的团队成员早早就开始准备,从全国各地海淘30年前的真实物件,实在找不到的道具就参考照片重新制作。

此外,在直播内容的设置上,也是颇为有趣。比如,“我是白云”,“我是黑土”,“我71”,“我75”,熟悉的台词,熟悉的味儿,承载着大多数观众的春晚记忆。在《年味大作战》的舞台上,赵家班牛牛与搭档表演了2021版《昨天、今天、明天》,向经典致敬,观众们纷纷留言“哎呀妈呀这也太像了。”

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2021版《昨天、今天、明天》

除了“白云黑土经典再现”,《乡村爱情》里的“谢广坤”还在直播中被惩罚“拉磨”,搞笑效果拉满。各位赵家班演员同时在线与粉丝进行对话互动,猜灯谜玩游戏,为观众们争取惊喜好礼。直播间也会不定时出现红包雨,一边看直播,一边抢红包,观众好不乐哉。

最终,赵家班演员全体合唱一曲《咱们屯里的人》,《年味大作战》走向了尾声,在他们与快手用户热情互动的氛围下,这些赵家班的演员也不再是遥远的明星,而是在你身边的那群喜欢搞笑、幽默的东北朋友们。

在过去的2020年,脱口秀、相声、小品等喜剧内容俘获了不少年轻群体的芳心,具有喜剧属性的短视频,不仅形式丰富多样,还成为了大众茶余饭后的快乐源泉。通过这次直播,可以看到快手与东北喜剧文化的完美结合,形成了快手站内一道独特的“东北喜剧”风景线。

借助独有的东北文化以及扎实的笑星基础,快手建立了一条专属于自己的护城河,但快手的娱乐赛道也远不止于东北。

快手娱乐的多样性版图

自2020年以来,快手的明星内容正在更加多元化。

从去年7月周杰伦入驻并首次开播,成为轰动全网的大事件,再到随后陆续宣布陈坤、杨幂作为代言人,快手形象进一步被丰富,从而更加满足一二线城市年轻受众的内容娱乐需求。

除了明星资源之外,快手希望能够建立一个展现更多星光的舞台。

今年的大年三十当晚,快手策划了一场“2021快手橙白娱乐盛典——拥抱好久不见的你”为主题的大型直播。整场活动持续4个半小时,由谢楠与张大大分别作为白队和橙队的发起人,带领黎明、刘若英等几十位耳熟能详的明星和演员以表演的形式进行同台PK。

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“拥抱好久不见的你”主题直播

据快手官方数据,此次快手橙白娱乐盛典预约直播间总人数突破2036万,直播间最高同时在线人数突破303万,直播间累计观看人数突破1.3亿,直播间互动总量突破1345万。

与此同时,快手还格外注重对观众的陪伴感,不仅在直播中与观众进行互动,从2月1日起,快手首次尝试26天连轴转大型直播——《超级播》。

除了星光熠熠的节目直播,快手还用不一样的形式强势助力“网络电影春节档”。

《发财日记》作为宋小宝自导自演的网络大电影,他大年三十独家入驻快手后,初二便开了一场直播,为他的电影进行营销宣传。同时,快手也作为该电影宣发的主阵地,并制定了一套精准的营销策略。

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宋小宝作为东北喜剧的代表人物,他从入驻快手到截至记者发稿前,快手粉丝已达到519.5万,发布的首条视频点赞量也达到51.6万,评论区俨然成为大型粉丝见面会现场,不少观众留言“宝哥,你电影我必看”、“支持正版”。

而针对于电影《发财日记》的宣发,快手依托宋小宝的知名度,制定了一系列专属化、个性化的营销动作。

比如,从初一到初七,宋小宝每天都在快手更新一则短视频,为广大用户带来欢乐和陪伴。在大年初二,宋小宝的快手直播首秀中,据快手官方数据,本场直播观看人次超过1920万,最高同时在线人数超过100万,互动量超过1160万,直播当天空降热榜第1名。在直播过程中,宋小宝不仅与快手老铁亲切互动、畅聊电影创作心得,更是累计售出超过40万张网络点播券。

快手用户如此高涨的互动热情,带动了电影《发财日记》的曝光。截至2月21日晚,电影《发财日记》在快手站内喜提热搜19个,主话题累计播放量超20亿,并连续7天蝉联快手影视榜第1名;电影官号总播放量达3.38亿,最高点赞量超100万;站内热度延续至站外,微博相关话题总揽热搜5个。

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《发财日记》剧照

早前,《八佰》《沐浴之王》等院线电影都将宣发重点放在了快手,甚至连好莱坞大片如《神奇女侠1984》等也在快手上举动频繁,而作为“线上春节档”重头电影的《发财日记》,在快手的推动下取得耀眼的数据成绩,可以直观感受到快手的影视宣发模式逐渐成熟且得到业内认可。与此同时,每部电影的视频宣发内容也可以反哺快手内容生态,巩固用户的黏性和忠诚度。

快手不断粘合一块块泛娱乐的版图,并释放出无限的想象力。

通过短视频平台与娱乐行业的多样化绑定,快手与明星以及站内达人都将迎来更多的可能性,一个更加多元、有趣的娱乐江湖,或许就孕育在快手的野望之中。

编者按:本文转载自微信公众号:银杏财经(ID:yinxingcj),作者:熊柴柴


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