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2020年全球及中国平板电脑出货量与竞争格局分析 出货量实现增长、苹果位居第一

蔡雨晴

2020年,全球平板电脑出货量实现回升,出货量达到约1.64亿台,其中苹果和三星市场份额领先,2020年分别为32.5%和19.1%。2020年中国平板电脑出货量延续了2019年的增长态势,全年出货量约2339万台,其中苹果和华为市场份额领先,2020年分别为39.8%和35.1%。从出口情况来看,2020年我国平板电脑出口数量和出口金额均实现增长,2020年分别为13795万台和268.2亿美元。

全球平板电脑出货量回升,苹果三星领跑市场

2015-2019年,全球平板电脑出货量逐年下降,降幅总体放缓,受“新冠疫情”影响所带来的需求增长,2020年平板电脑出货量实现回升。国际数据公司(IDC)全球平板电脑季度跟踪报告的初版数据显示,2020年全球平板电脑市场表现出色,同比增长13.56%,出货量达到约1.64亿台。

图表1:2015-2020年全球平板电脑市场出货量(单位:百万台,%)

分厂商来看,2020年苹果再次以32.5%的市场份额领跑全球平板电脑市场,2020年下半年推出的新款iPad和iPad Air推动了苹果在节日购物季的畅销。

三星以19.1%的份额位居第二,2020全年出货3130万台,三星仍然是最大的Android平板电脑厂商,拥有Galaxy Tab A和Galaxy Tab S6 Lite等成功产品。

华为以1600万台的出货量位居第三,美国的制裁打断了华为一直以来的增长势头,但是华为在中国依然保持强势。联想和亚马逊以8.6%和8.5%的市场份额位居第四和第五。

图表2:2019-2020年全球平板电脑厂商市场份额(单位:%)

注:内圈为2019年市场份额,外圈为2020年市场份额。

中国平板电脑市场延续增长,苹果华为占据主要市场

2015-2018年,中国的平板电脑市场一直处于下行状态,2019年起中国平板电脑市场有所回暖,2020全年出货量约2339万台,同比增长4.37%。

虽然2020年中国平板电脑市场增幅低于全球市场,但是延续了2019年的增长势头,证明中国平板电脑的市场需求在疫情之前的2019年就已经开始恢复,而2020年的疫情只是促进扩大了这些需求。

与全球相比,中国市场并不是单纯因为“新冠疫情”导致的需求大增而复苏。因此,未来中国平板电脑市场将会借助国内在线教育的蓬勃发展,生产力工具使用以及影音游戏等娱乐需求的提升而继续保持增长趋势。

图表3:2015-2020年中国平板电脑市场出货量(单位:万台,%)

在新款产品的推动下,苹果同样在中国市场位居第一,2020年占据39.8%的市场份额。尽管面临美国政府的制裁,华为依然稳居第二位,全年出货仍有两位数的增长。

中国平板电脑市场中,联想出货量排名第三,2020年市场份额为4.1%,微软出货量排名第四,2020年市场份额为2.8%。

图表4:2019-2020年中国平板电脑厂商市场份额(单位:%)

注:内圈为2019年市场份额,外圈为2020年市场份额。

出口数量和出口金额均实现增长,2020年分别为13795万台和268.2亿美元

从我国平板电脑出口情况来看,2015-2020年,中国平板电脑出口数量与出货量变化趋势一致,2018年为最低值10877万台,2019年及2020年均实现回升,2020年平板电脑出口数量为13795万台。

2015-2020年,中国平板电脑出口金额呈现先下降后回升的趋势,2020年为268.2亿美元,同比增长22.55%。

图表5:2015-2020年中国平板电脑出口数量和出口金额(单位:万台,亿美元)

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