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当OPPO遇上姜文,论品牌做对了什么?

Morketing

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作者|Toby Lu  来源|Morketing(ID:Morketing)

OPPO+姜文火了,这种跨界合作不管是给手机圈还是品牌圈,都带来相当大的震动反应。

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姜文与OPPO宣传海报

3月2日,OPPO官方微博宣布了OPPO Find X3与姜文导演的合作,给出的“职位”是OPPO 影像探索家,理由是“他,风格大胆,探索电影艺术的新可能性”。

时隔一天,OPPO直接放出了一部广告片,“如果让姜文设计手机,他会设计成什么样?”,网友评论:姜文真的有气质,找对人了;姜文的硬汉气质很合适啊。

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OPPO官微图

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一部“姜文式”的广告片

微博平台1183万观看、1.4万次转发、话题阅读超1.8亿,这是OPPO 发布会前的营销成绩。这是一部什么样的广告片,会引起品牌圈关注、科技圈讨论?

在这1分22秒的广告片中,全片以姜文自述的口吻,围绕“让我设计一部手机?”的提问开始。

姜文的台词是这样的:要我设计一部手机,我能设计成什么样啊?要是我设计啊,必须得有未来感。

我就把它设计得完全不像个手机。透明的、隐形的。唉,哪怕做得像只手,号码都在这,啪一搓,喂,出去了。

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但是不行,不能拍照啊。不能拍照的手机现在那都都不叫手机啊。超广角、长焦、显微镜,能装的都装进去。这么说吧,再大也能给拍进来,再小的也能拍得清楚。光这还不够,色彩特别讲究。色彩,您哪怕是黑白呐。黑白里边,都把这色彩的味道给拍出来。

这,才叫本事。这样的手机有吗?有吗?没有啊。谁说有啊?谁设计的呢?给我看看。

全部台词围绕姜文自问自答的模式,提出问题,给出答案,再否定答案。再看看问题点,第一个问题是在设计方面,第二个问题是拍照方面,第三个问题是色彩搭配方面,最后浮现OPPO Find X3在3月11日进行全球发布,继续保留神秘感。

这部广告片被广大网友评价,真的是充满了浓浓的“姜文味道”,姜文是中国第五代导演,与他同一时期的有张艺谋、陈凯歌,他本身具备极具特色的电影风格,在色彩、剪辑、构图、叙事上都值得一提。

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《阳光灿烂的日子》剧照

比如在姜文处女作《阳光灿烂的日子》中,我们看到的是大量的米黄色的色彩风格,特别是主人公马小军在屋顶上串下跳中,充满了70年代的记忆,将马小军心目中的感情变化展露无疑。

还有在表现人性的作品《鬼子来了》中,姜文采用了大量的黑白画面,给人以非常的庄重和现实的感觉。

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《让子弹飞》剧照

被人熟知的《让子弹飞》中,姜文采用大量的近景、特写的镜头,让观众可以直接透过演员的表情感受电影的叙事。

是不是很熟悉?在OPPO的广告片中,姜文的各种电影表现手法,似乎都能找到一一对应的镜头。而且在探寻未来的手机是什么样的时候,姜文的“天马行空”,都是聚焦在设计、色彩、拍照上,这与OPPO Find所传递的探索精神也相吻合。

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莱昂纳多代言OPPO宣传图

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从莱昂纳多、韩寒到姜文

十年理想之作,OPPO Find走过了怎样的十年?

众所周知,OPPO Find系列是最早期OPPO旗下的高端品牌,类似华为的Mate系列,不同于以往OPPO R系列的明星代言人,都是走当红花旦,流量小生的路线,杨幂、李易峰、鹿晗、迪丽热巴、张一山等都代言过OPPO手机品牌,但OPPO Find在代言人的选择上更加严格。

Morketing了解到OPPO Find系列是2011年诞生的,当时OPPO将功能机时期主打年轻人消费群体,调转到高端品牌之路上,所以说Find系列从诞生之初起,就是为了冲刺高端品牌。

在第一代OPPO Find的代言人是选择与国际巨星莱昂纳多进行合作,据说当时的代言费用在500万美元,小李子正处于颜值与事业的巅峰,合作可谓一拍即合,并拍摄一则广告片,由法国导演热雷米·阿孔执导。

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韩寒代言OPPO宣传图

OPPO Find系列的第二位代言人是知名作家、导演韩寒,韩寒敢于尝试、敢于探索的气质与OPPO Find的品牌定位也比较符合。

当时OPPO公布由韩寒代言的OPPO Find X2海报,并发文表示:“飞驰的人生,没有极限。文学、赛车、电影,你总在寻求自己的突破。OPPO Find X2也有同样的坚持,从未停止对前沿科技的探索。探索的路上,很高兴遇见你。”

从莱昂纳多、韩寒到姜文,OPPO Find系列一直在寻找探索新边界。那么OPPO选择姜文,是不是一次天作之合呢?

前金立副总裁俞雷,此前他在金立手机负责过品牌营销事宜,对手机圈的品牌合作具备相当程度的认知。

他对Morketing表示:“OV以前都是走流量鲜肉的明星代言,这次找到姜文代言是一个正确的选择,但我认为姜文的代言只是一个过度性的选择,真正的顶级商务的手机并不需要代言。”

OPPO的最终意图是什么?俞雷认为OPPO一直在想切走一部分华为Mate系列的市场,高端品牌市场对一个手机品牌来说太重要的,相当于手机界的“天王山”,谁拿下了这个位置,其品牌子产品就能顺势而上。

为什么OPPO是具备这个实力的?俞雷主要说从三个方面论证,第一,OPPO每年在研发上的技术投入是巨大的;第二,OPPO Find系列本身在审美上是有能力的,反观华为一直在审美上被人吐槽;第三,OPPO可以在欧洲市场上联合高端品牌,对标华为联合保时捷,是有这个实力的。

此次,OPPO Find系列继续冲击高端品牌之路,也有一定的不确定性,比如手机的性能、续航、快充、摄影等方面,还有一些配合穿戴设备的方向。找对代言人只是第一步,整个生态协同配合好,商务市场才能做的好一些。

在广告片发布之后,OPPO 全球营销总裁刘列也发布一封名为《Find 十年,寻找火花之旅》的公开信。

他在信中表示:Find系列产品是OPPO的“理想之作”,也是Find十年,也是OPPO的“理想十年”,在激烈的市场环境中,从Find7到Find X 这中间经历过四年的蛰伏,我们持续的矫正,反复的推倒重来。OPPO对Find系列的期望是用科技照亮心灵和理想,持续探索。

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总结

目前来看,OPPO请姜文导演作为OPPO Find系列最新产品代言人,是一个不错的选择。姜文对外的职位是“影像探索家”,其实也就说明Find X3的升级重点在影像上,正是因为这个点,也获得了姜文的认同。

至于双方是不是天作之合,恐怕还是要由市场销量和消费者口碑决定,可以期待一下OPPO与姜文的更多合作。

编者按:本文转载自微信公众号:Morketing(ID:Morketing),作者:Toby Lu


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