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2021年中国云游戏市场用户画像与消费调查分析 追求大型游戏上云和流畅游戏体验

周小松

目前云游戏在游戏用户中渗透率仍然较低,仅为20.78%,预计到2023年中国云游戏用户有望达到6.58亿人。截至2020年,有75%的游戏用户体验或了解过云游戏,主要为追求大型游戏和流畅游戏体验,云游戏用户大多以年轻男性群体为主。从云游戏用户消费来看,目前用户整体消费水平较低,累计付费金额基本在100元以下。

用户规模增长空间较大

2019年,中国云游戏用户规模为1.33亿人,云游戏用户渗透率为20.78%,仍然有较大的增长空间。到2023年,云游戏用户规模预计达到6.58亿人。

图表1:2018-2023年中国云游戏用户规模及预测(单位:亿人,%)

用户对云游戏的认知情况

据伽马数据2020年用户调研数据显示,接近75%的用户体验和了解过云游戏,约25%的用户表示不感兴趣,有15.3%的用户正通过平台付费玩云游戏。

图表2:2020年游戏用户云游戏行为及态度调查(单位:%)

在云游戏付费用户中,有52.7%的用户是因为想玩单机、主机等大型游戏选择了云游戏付费,20.9%的用户因网速好但设备差而体验云游戏,凸显单机/主机等大型游戏上云和流畅的游戏体验是云游戏用户的两大重要需求。

图表3:2020年游戏用户云游戏行为及态度调查(单位:%)

男性用户为主要群体

在云游戏兴趣用户中,男性用户为主要群体,根据伽马数据调研数据显示,男性用户占比达到了77.5%,女性用户占比为22.5%。在年龄结构上,18-25岁的用户群体占比为62%。说明未来云游戏市场应该主打年轻男性用户为推广对象。

图表4:2020年中国云游戏兴趣用户性别画像(单位:%)

图表5:2020年云游戏兴趣用户年龄画像(单位:%)

整体消费水平偏低

根据调查统计,截至2020年上半年,有77.7%的云游戏用户有付费行为,22.3%的用户没有付费行为。累计付费金额在1-100元间的用户占62.6%,累计付费金额在201元及以上的用户进站5%。综合来看,当前云游戏用户的整体消费水平较低,未来游戏内容和游戏体验将是提升用户粘性和付费转化率的关键。

图表6:2020年H1中国云游戏用户累计付费情况调查(单位:%)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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