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2020年中国集成灶行业市场现状与发展趋势分析 我国集成灶渗透率加速提升【组图】

肖婷

我国集成灶行业供给和需求都呈逐年快速增长趋势,2019年中国集成灶产量约为142万台;预计2020年集成灶产量将突破180万台;2020年上半年中国集成灶销售量为75.5万台;集成灶渗透率加速提升,由2015年的2.0%提升至2019年的9.4%。

同时,随着集成灶品牌越来越多,渠道逐渐走向多元化,线上电商市场开始被重视,线上销售所占比例逐渐扩大,2020年上半年线上销售占比提升至38%。

集成灶经历近20年的发展

2003年,浙江美大推出第一台集成灶,此后行业内技术发展多样化,更新迅速。集成灶产品经过三次更新,目前功能已较为完善,设计趋于成熟,相比传统烟灶消特点突出,产品力较强;2012年,国家住房和城乡建设部发布首部《集成灶》行业标准,为产品的质量保证和行业健康发展带来制度支持。

经过以浙江美大为代表的行业内公司长期对市场的培育,集成灶的市场接受度和关注逐渐提升:根据百度搜索指数数据,2015年下半年以来集成灶搜索频率显著提升并远高于油烟机。

随着集成灶逐渐获得市场认可并快速发展,海尔、美的等大型综合家电品牌相继进入集成灶行业,分别于2016年和2017年推出了各自品牌的集成灶产品。传统家电巨头的进入给行业带来了更多关注度,注入了新的发展动力。

图表1:中国集成灶发展轨迹

集成灶产量逐年上涨且涨幅较快

根据《集成灶行业发展趋势白皮书》数据,2011-2019年中国集成灶产量不断增长,特别自2016年起,中国集成灶产量增长较快,2019年中国集成灶产量约为142万台;预计2020年集成灶产量将突破180万台。

图表2:2011-2020年中国集成灶产量情况(单位:万台,%)

中国集成灶市场规模持续走高

目前,中国集成灶行业正处于行业发展的成长期,在2019年中国整体经济放缓的背景下,中国集成灶市场规模持续走高,呈现出一片繁荣景象。根据中怡康发布数据,2019年中国集成灶的销量达到210万台,同比增长20.1%;2020年上半年中国集成灶销售量为75.5万台,同比下降5.8%。

下降的主要原因之一是因为新冠疫情导致线下的物流安装服务受到了很大程度的影响,上门安装服务因为疫情管控难以做到和之前一样的服务。另一方面是购买时无法实际测量,更精准的选择尺寸大小都相符合消费者需求的集成灶。

图表3:2015-2020年中国集成灶零售量(单位:万台,%)

从渠道的发展来看,过去几年,集成灶的渠道主要以自营专卖店、加盟店、橱柜等渠道为主,在营销方式上,通过展销、团购、博览会等方式进行销售。但是近两年,随着越来越多的品牌进入这一行业,渠道逐渐走向多元化,越来越多品牌开始重视线上电商市场,线上销售所占比例逐渐扩大。2019年线上渠道销量占比较2018年提升了10个百分点,占比达到27%。

图表4:2017-2020年中国集成灶零售渠道变化(单位:%)

集成灶行业渗透率加速增长

近年集成灶渗透率提升呈加速趋势,整体市占率由2015年的2.0%提升至2019年的9.4%。但总体来看,目前我国集成灶市场渗透率仍处于较低水平,未来成长空间较大。

从市场角度看,目前集成灶行业在2-3线的中层级市场覆盖率较高,而在一线和四线以下低层级市场仍然有广阔空间。据奥维云网数据显示,2019年全国两千多县城中集成灶品牌商覆盖率不足50%,四线以下及村镇市场几乎未覆盖。一线渠道消费力强,四线市场城市众多、保有量低,龙头渠道具备充分的扩展空间。

图表5:2015-2019年集成灶市场渗透率情况(单位:%)

更多数据可参考前瞻产业研究院《中国集成灶行业市场需求与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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