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2021年中国电视广告投放现状与竞争格局分析 保健品广告花费增长迅速

张维佳

2020年我国电视刊例花费继续着下降趋势,同比下降13.5%。其中,电视广告刊例花费做多的行业是食品行业,且花费额连续两年保持着增长趋势。

电视广告刊例花费逐年下降

电视广告是一种经由电视传播的广告形式,它将视觉形象和听觉综合在一起,充分运用各种艺术手法,能最直观最形象地传递产品信息。具有丰富的表现力和感染力。

2020年我国电视刊例花费继续着下降趋势,且降幅进一步扩大,同比下降13.5%;电视广告时长同比下降20.7%。

图表1:2016-2020年电视广告刊例花费与时长增幅(单位:%)

2020年电视广告刊例花费做多的行业是食品行业,且花费额连续两年保持着增长趋势。刊例花费排在第二和第三的是饮料行业和药品行业,但这两行业近两年的花费金额呈下降趋势。

图表2:2019-2020年电视广告刊例花费TOP10行业增幅(单位:%)

保健类食品、方便食品广告花费增长明显

从各行业来看,2020年电视头部行业刊例花费前五类的品类分别为食品、饮料、药品和酒精类饮品。在食品品类中,增幅最高的是保健类食品,达到35.3%;其次是食用油和方便食品,增速为27.1%和25.8%。

图表3:2020年电视头部行业刊例花费前五品类增幅(单位:%)

2020年化妆品/浴室系列用品电视广告刊例花费增幅超过200%;增幅排在第二位的饮水机/家用净水器增幅达到106.1%。互联网品牌的增长是2020年行业广告的一大特点,众多生活服务类的网站或App在2020年得到了资本市场的资金支持,也在各类媒体市场增大了品牌的声量。

从媒体选择的角度看,互联网品牌更倾向于在电视和户外渠道投放广告。2020年网络服务品类增速为36.5%。

图表4:2020年电视广告刊例花费增幅TOP20品类(单位:%)

2020年电视刊例花费TOP20品牌占电视总体比重20.6%。电视刊例花费排名前三位的分别为养无极、汤臣倍健和陈李济,在TOP20品牌中,保健食品及乳制品品牌占据榜单半数席位。其中,保健食品品牌汤臣倍健2020年电视刊例花费同比增速141.1%,在TOP20品牌中排名第一。

图表5:2020年电视刊例花费TOP20品牌(单位:%)

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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