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2021年中国学习机行业市场现状与竞争格局分析 价格不断走高、高端市场前景广阔

孙慕云

2020年新冠疫情的爆发,带动在线教育的需求爆发式增长,学习机价格不断走高,家长对在线教育日渐上升的的投入意愿和预算将进一步带动高端市场的需求,同时也带动整个行业的利润水平。

学习机价格不断走高

学习机中占比最大的为教育平板电脑,价格定位高于普通平板。教育平板提供整合的教育内容和应用,价格定位上更高。IDC数据显示,2020年以来,3600元以上价格段的高端机型学生平板份额增长幅度最大,各大厂商的旗舰机型价格普遍已经接近或超过5000元。2021年预计教育平板电脑的平均单价将达3731元。

图表1:2018-2021年K12教育平板电脑市场单价(单位:元)

注:单价以截止2020年京东商城教育平板电脑类产品销量前10均价计算。

需求带动高端市场发展

相较于传统线下教育,"互联网+教育"打破了地域界限,实现了教育资源的民主化,一线城市甚至海外名师变得触手可及。家长和学生经过初步"洗礼",对在线教育的要求变得更为明确和严苛,用户的痛点成为整个在线教育行业关注的重中之重。

中国家长在孩子的教育方面有很强的期待,愿意为教育投入,绝大多数家庭认为,在线教育有显著的学习效果和较高的性价比。

根据中科院K12在线教育市场调研报告,进入2020年以来,全国共有2亿多中小学生完成触网学习——相当于大约85%的中小学生都体验了在线教育,这个数字是2019年结束时的近6倍。其中,在1-2万元的教育花费意愿人群占据46%。1万元以上的教育花费意愿超过61%。

图表2:2020年K12在线教育家庭花费意愿(单位:%)

高端学习机更受欢迎,2021年,中关村在线热门机型数据显示,高端市场上优学派学习机型号和数量最多,最高单价达14999元。

图表3:2021年热门学习机热门型号排行(单位:元)

受需求拉动,行业利润不断上涨。2020年,通过对比分析科大讯飞、视源股份以及优学天下公开数据显示,同类可比公司毛利率水平不断上涨,至2020年上半年,学习机行业代表型企业平均毛利率约47.97%左右。

图表4:2017-2020年行业部分企业毛利率(单位:%)

随着K12阶段在校生群体规模扩大、市场购买率和产品售价水平的持续提升,假定疫情常态化下,未来几年单价增速维持在2019年CPI水平,教育信息化的加速普及和发展以及80、90后家长对教育的日益重视,学习机的购买率水平有望进一步提高,高端市场有望迎来进一步发展。

更多数据参考前瞻产业研究院《中国学习机行业市场前瞻与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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