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2021年中国白酒行业市场现状与发展趋势分析 茅台要成为世界奢侈品?【组图】

刘帅

最近茅台酒价格连创新高、限价、推广直营、股价波动、院士评选等引起广泛关注。3月12日参加茅台专家顾问座谈,针对茅台发展以及社会各界和资本市场关注点,任泽平博士发表几点看法。针对茅台酒定价问题,其认为茅台适合奢侈品牌定价条件。

2016-2019年,贵州茅台酒产销小幅增长,2019年,茅台累计产量4.99万吨,销量3.46万吨。2020年度,公司生产茅台酒基酒5万吨,系列酒基酒2.5万吨;其中贵州茅台酱香酒营销有限公司预计实现营业总收入94亿元左右(含税销售额106亿元左右)。

图表1:2016-2019年贵州茅台酒产销量(单位:万吨)

国外市场份额潜力或将提升

2019-2020年前三季度,贵州茅台酒消费量96%以上都集中在国内,国外份额不超过4%,且变动幅度不大。长期消费集中在国内,与东西方文化密不可分。但未来如果走高端奢侈品路线,国外市场潜力空间或将提升。

图表2:2019/2020Q3贵州茅台分地区销售额(单位:%)

纪念酒上涨幅度较大

2021年3月14日,飞天茅台散瓶单价达2470元,较前一日上涨10元,除此之外,2017-2019年原箱就系列出现部分下跌,生肖纪念版系列出现不同程度上涨。

图表3:2021年3月13-14日贵州茅台酒市场价(单位:元)

任泽平:建议国外售价是国内2倍!茅台要成世界奢侈品

针对上述茅台价格问题,一直是市场讨论的热点,任泽平认为,茅台适合奢侈品高端路线,具体贵州茅台酒定价问题,前瞻整理了221年3月12日任泽平关于茅台定价路线观点,主要表现如下:

图表4:2021任泽平关于贵州茅台定价路线观点

更多数据参考前瞻产业研究院《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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