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2021年中国护肤品行业市场现状与发展前景分析 本土化护肤品牌发展空间大【组图】

蔡雨晴

2020年我国美容化妆品及护肤品行业进口金额为173.36亿美元,同比增长31.07%,受疫情影响,我国美容化妆品及护肤品行业出口出现首次负增长,同比下降21.49%,出口金额为21.78亿美元。

中国护肤品行业长期依赖进口,贸易逆差加大

根据海关总署公布的相关数据显示,2009-2020年,我国美容化妆品及护肤品行业的进口金额稳步增长,且增速始终维持在较高水平。2020年我国美容化妆品及护肤品行业进口金额为173.36亿美元,同比增长31.07%。

图表1:2009-2020年中国美容化妆品及护肤品行业进口情况(单位:亿美元)

根据海关总署公布的相关数据,2009-2019年,我国美容化妆品及护肤品行业的出口金额逐年增长,但增速呈现逐年下降趋势。2020年受疫情影响,我国美容化妆品及护肤品行业出口出现首次负增长,同比下降21.49%,出口金额下降至21.78亿美元。

图表2:2009-2020年中国美容化妆品及护肤品行业出口情况(单位:亿美元)

目前,我国护肤品行业进出口金额均呈现逐年增长的态势,但出口增速远不及进口,导致护肤品行业长期处于逆差状态,2020年我国护肤品行业逆差达151.68亿美元。其主要原因是我国护肤品行业起步晚,各国对护肤品的质量和安全要求不断提高,我国护肤品行业的出口门槛不断增加。

此外,我国护肤品的消费结构逐渐往高端护肤品倾斜,短期内,在国产品牌创新研发速度不及消费能力提高的速度的前提下,预计我国护肤品行业仍将保持进口远大于出口规模的状态。

图表3:2009-2020年中国美容化妆品及护肤品行业贸易逆差情况(单位:亿美元)

中国护肤品市场竞争激烈,国产品牌发展空间大

中国护肤品行业企业竞争激烈,不仅有本土企业之间的竞争,还有来自国际大企业的竞争,目前,我国护肤品市场由国际品牌占据主导地位。2019年中国护肤品市场排名前六的品牌市占率为23.1%,集中度较低,竞争较为激烈。

其中,巴黎欧莱雅和百雀羚市占率最高,分别为4.5%,国产护肤品品牌占据两席,分别是自然堂和百雀羚。随着国产护肤品品牌竞争力增强,国内以国际品牌占主导的市场格局将被打破。

图表4: 2019年中国护肤品市场企业竞争情况(单位:%)

研发创新将成为解决本土化品牌困境的关键

在护肤品行业整体贸易逆差的大环境下,国内企业自身的发展能力将成为其脱颖而出的关键。投入研发创新,提高企业的运营能力将成为我国护肤品企业短期内的增长点。

图表5:中国护肤品行业发展痛点分析

更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。


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