消息一出狂跌940亿，“暴露”深圳宝安这条富豪街

作者|今纶  来源|抱朴财经(ID：jinlun020)

3月22日，据工信部网站消息，工信部、国家烟草专卖局研究起草了《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》，将在附则中增加一条，作为第六十五条："电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。"

行业人士认为电子烟行业的税收费用可能大幅提高，而且电子烟行业的线下渠道可能受到冲击。

受此消息影响，雾芯科技(NYSE:RLX)3月22日美股股价大跌，截至收盘报10.15美元，跌幅47.84%。较3月19日收盘价19.46美元，该股市值蒸发144.58亿美元，折合人民币940.32亿元（按当前汇率美元兑人民币 6.5036）。

3月23日，爱施德在A股开盘后跌停，当日蒸发约12.65亿元。截至收盘，爱施德股价为9.17元，总市值为113.6亿元。

同日，港股烟草龙头思摩尔国际（06969.HK）开盘跌逾14 %，最终以48.00元收盘，跌幅27.22%，资料显示，思摩尔国际是电子雾化设备龙头。统计显示，截至2020年年末，有43只基金（不包含QDII基金）将思摩尔国际列为前十大重仓股。

以上三家公司都是深圳公司。

雾芯科技注册地在深圳哪里？是何方神圣？听说老板是个美女？听说深圳有个产业全球第一？

01

汪莹身家一度超越刘强东王健林

我们先说电子烟，再说雾芯科技。

电子烟（e-cigarette），或称电子尼古丁传送系统(简称ENDS)，指使用者采用传统吸烟方式，把通过电子加热、超声波震荡等方式汽雾化的化学混合物吸入肺部的产品或装置。

2003年，一个叫韩力的药剂师发明电子烟，并注册了专利。两年后，如烟雾化电子烟上市，这款尼古丁吸入器是由电池、雾化器和含有尼古丁的可替换烟弹组成。韩力认为，吸烟成瘾原因在于尼古丁，但对人体伤害最大的是焦油等燃烧产物，如果不燃烧直接吸入尼古丁，那么吸烟的危害将大大减少。

韩力

电子烟产品几经迭代，由韩力时代的仿真式电子烟，到大功率可注油、被称作大烟的APV类产品，再到近两三年内开始流行的小烟，电子烟一直在进化。

深圳雾芯科技有限公司（RELX悦刻）于2018年1月12日在深圳成立，创始人汪莹2002年7月从西安交通大学管理学院经贸专业本科毕业并获金融学士学位后，曾任职宝洁、贝恩咨询、优步、滴滴，担任Uber中国区负责人。公开资料显示，汪莹也拿到了美国哥伦比亚大学商学院MBA学位。

汪莹

深圳雾芯的注册地址在深圳市宝安区石岩街道塘头社区一工业园中。

今年1月22日，电子烟企业雾芯科技（悦刻）正式登陆纽交所，股票代码为“RLX”，发行价为12美元/ADS。上市首日，雾芯科技便受到资本热捧，市值达458亿美元，约合3000亿人民币。

汪莹当时持有的股份的价值约合248亿美元，高达1629亿人民币。

这是什么概念呢？当天，汪莹的身家超越了刘强东和钟慧娟，比王健林高出102亿美元，约合660亿人民币。

至少在那几天，她是中国女首富。不过，前两天股价大跌，汪老板也损失了几百亿。

02

沙井中心路是一条神奇的街道

以上还不是我们讨论的重点，我们讨论的重点在于：雾芯科技为什么注册在深圳？以及深圳的电子烟产业现状如何？

深圳是电子烟的生产大本营，占据着全球90%的产量。生产电子烟的工厂主要集中在深圳宝安区，更确切地说是沙井和福永两个街道。当然，现在东莞各镇区也有一些电子烟生产企业。

沙井的中心路被当地电子烟行业从业者称为“电子烟一条街”，长约5.5公里，纵贯整个沙井，其路旁的写字楼内隐藏着大大小小的电子烟公司。

在2015年前后的鼎盛时期，中心路大约有三四百家电子烟公司，大多是从事贸易的，每年中心路上都会诞生一两个千万富翁。据说，这是深圳亿万富豪密度最大的街区，但我担心南山区某街道不服。

昔日的“电子烟一条街”

为什么是沙井？因为深圳本来就有庞杂的电子产业链，随着成本上涨，厂家纷纷涌到郊区，沙井无意中成了电子烟的聚集之地，福永、西乡、公明、龙华也有不少企业。在全球最大的电子烟消费国美国，市场占有率前五的品牌，都是出自深圳宝安。

受益于全球的电子烟热潮，深圳宝安区的沙井、福永街道成为“全球雾谷”。所以，雾芯科技注册在深圳宝安是因为这里的产业链很齐全。

电子烟毛利高到不可想象，据说某知名品牌的一个小代理，一年时间，便能在上海买下3栋别墅，而公司老板常年开的车只有十几万元。

深圳除了汪莹这位女性电子烟富豪，还有一位男性电子烟富豪——陈志平，他的企业更早上市。

去年10月20日，胡润研究院发布《2020胡润百富榜》。根据榜单，主营电子烟的思摩尔创始人、44岁的陈志平以640亿元排名第59位，成为当时的电子烟行业首富。

思摩尔创始人陈志平

公开资料显示，思摩尔国际控股有限公司前身为深圳麦克韦尔，主做电子烟代工，客户包括日本烟草、英美烟草等。2020年7月10日，思摩尔国际在港交所上市，发行价12.4港元，募资68.6亿港元，当日思摩尔收盘时股价为31港元，较发行价上涨150%。

在沙井的中心路，电子烟公司都非常低调，刻意把自己包装成科技公司，除了监管的原因，还因为如烟这家公司的倒下。

2003年韩力发明电子烟后，创立如烟公司，并成功借壳在港股上市。后来，央视突然曝光如烟戒烟效果造假，著名打假斗士王海披挂上阵，历数如烟七宗罪，并将如烟告上法庭。国家烟草专卖局公开表示，如烟的宣传涉嫌失实、有违科学理论，应由烟草专卖局管制。

如烟业绩迅速崩盘，2013年，如烟被全球第四大烟草公司帝国烟草以7500万美元收购。

有了这些因素，电子烟的相关企业只想闷声发大财。

03

主流电商全部下架电子烟产品

随着行业龙头企业开始上市，电子烟公司、机构也慢慢开始有一些公开活动。

去年12月，2020第四届国际电子烟产业高峰论坛在深圳举办。会议由中国电子商会指导，中国电子商会电子烟行业委员会主办，地点在深圳宝安万豪酒店。

论坛透露的数据显示：2021年预测出口额632亿元人民币，内销185亿元人民币，出口及内销预计每年增长28%，2025年出口额预计达1697亿元人民币，内销达498亿元人民币。

虽然行业看好，但是行业还是有点尴尬，比如，嘉宾认为：“根据目前科学的研究成果，电子烟正成为一种减害产品，人们对它争议较大的主要因素是未成年人使用电子烟产品的问题”。

为什么要突出强调这一点？因为深圳在这方面的确保持了警惕，而且非常严格。

去年7月21日，深圳市市场监督管理局南山监管局执法人员向天利名城二楼某品牌电子烟门店负责人送达了行政处罚决定书，罚款金额2000元，这是全国电子烟市场首张 “罚单”。

其实，严防电子烟侵害的《通知》已经不少：近年来国家市场监管总局、国家烟草专卖局接连发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，严禁线上售卖，开展专项整治行动。

《深圳经济特区控制吸烟条例》将电子烟纳入控制吸烟管理范围。

由于监管力度不断加大，各大主流电商平台已全部下架电子烟产品，但也出现了一些新的变相销售手法，改头换面甚至转战短视频、社交媒体等新阵地。

04

电子烟创业者在钢丝绳上行走

从业者最担心的是政策变化。一个政策让企业市值掉940亿，我就问你怕不怕？

在中国，烟草行业实行专卖制度。上世纪90年代颁布的《中华人民共和国烟草专卖法》和《烟草专卖法实施条例》，在法律层面确立了国家烟草专卖制度。比如时下流行的日本IQOS电子烟，属于加热非燃烧的烟草制品，受专卖制度管理。而目前国内市场上创业公司所涉足的，是不含烟草的电子烟，并不在专卖范围内。

2016年，中国烟草总公司曾试图将使用含有烟油的烟弹式电子烟纳入专卖范围，但被最高法驳回。最高法认为，虽然烟弹中含有尼古丁，但尼古丁作为一种化学成分，其来源不止有烟草，西红柿中也可以提取出尼古丁。

巨头已经进来了，电子烟还在不断迭代，甚至可以说每天都在微迭代、微创新。

深圳的电子烟企业正在努力，既然担心政策变化，那就抓紧搞钱，或者尽快上市，这是电子烟创业者们唯一能把握的。

还有，把声势、产业做大了，也是一种自我保护。

深圳国际会展中心首场电子烟专业展即将开展，地点在宝安。

电子烟行业未来将如何发展，且走且看。

回过头来看，公司市值一天跌掉940亿可能只是一个小事件。

著名投资人徐新说：创业者都是勇敢的人。

其实，电子烟行业的创业者不仅仅是勇敢的人，也是在钢丝绳上行走的人。一觉醒来，几百亿灰飞烟灭，或者整个行业的红利“蒸发”大半，那是什么感觉？真刺激！

参考资料：

福布斯实时富豪排行榜

AI财经社：《虎门再销烟》

《2020胡润百富榜》

南方都市报：《当年轻人“遇到”电子烟，深圳如何为未成年人保驾护航？》

编者按：本文转载自微信公众号：抱朴财经(ID：jinlun020)，作者：今纶