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2021年中国影院视频广告投放情况与品类分析 疫情影响花费下降六成

张维佳

2020年影院视频广告花费大幅缩减62.6%,近五年来首次出现负增长。在TOP10行业中,2020年花费呈正增长的仅有IT产品及服务行业,增幅为14.5%。

疫情严重影响影院广告花费

2016-2020年我国影院视频广告花费增速逐年下降。2020年初新冠疫情大爆发,对电影行业门票收入及影院经营造成巨大影响。同时,影院视频广告花费也大幅缩减62.6%,近五年来首次出现负增长。

图表1:2016-2020年影院视频广告刊例花费增幅(单位:%)

仅IT行业花费呈正增长

2020年影院视频广告刊例花费TOP10行业分别为IT产品及服务、交通、饮料、邮电通讯、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、食品、个人用品、酒精类饮品和商业及服务性行业。

在TOP10行业中,2020年花费呈正增长的仅有IT产品及服务行业,增幅为14.5%。其余行业花费均有所下降,其中,个人用品行业花费下降幅度最大,达到74.0%。

图表2:2019-2020年影院视频广告刊例花费TOP10行业增幅(单位:%)

2020年,在IT产品及服务行业中,多品类广告花费呈增长趋势。其中,电脑软件与顾问服务同比增长132.7%,增速最快。IT产品及服务-企业服务行业增长服务也接近70%。

图表3:2020年影院视频主要行业花费前五品类增幅(单位:%)

虽然受到疫情影响,但仍有多品类花费有较大增长。2020年口腔清洁用品/牙膏花费同比增长435%;保健食品花费增长185.9%;酒类-企业形象花费增长153.3%。在广告花费TOP20品类中,有15个品类花费都实现了同比增长。

图表4:2020年影院视频广告刊例花费增幅TOP20品类(单位:%)

2020年影院视频刊例花费TOP20品牌占影院视频总体比重34.2%,所占比重重大,且TOP20品牌大部分花费同比上涨。其中,泸州花费同比增长超过10倍;华为、英特尔、华晨、宝沃、双汇花费翻倍;高通、保乐力加和西瓜视频首次进入保单。

图表5:2020年影院视频刊例花费TOP20品牌(单位:%)

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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