2021年中国护肤品行业市场现状与发展前景预测男性护肤品将成未来护肤品行业增量

何佳 2021年

2012-2019年国内护肤品市场年均复合增速达到8.9%，同期全球化护肤品市场增速为2.3%。2020年中国男性护肤品市场规模将达80亿元，同比增长8.11%。

中国护肤品行业保持稳健增长

在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近两年以来，国内护肤品市场需求迅速增长，行业市场规模增速不断提升，根据欧睿咨询统计，2012-2019年国内护肤品市场年均复合增速达到8.9%，同期全球化护肤品市场增速为2.3%。

2019年国内护肤品行业市场规模达到2500亿元，同比增长17.8%。前瞻认为，2020年国内护肤品行业市场规模达到 2738亿元，同比增长9.5%。

图表1：2012-2020年中国护肤品行业市场规模情况(单位：亿元，%)

男性护肤意识提升

360数据显示，2018年我国男性护肤品市场规模为62亿元，同比增长17.0%，增速快于女性护肤品市场规模增速，前瞻认为，2020年受疫情影响，中国男性护肤品市场规模增速将有小幅下滑，市场规模将达80亿元，同比增长8.11%。

图表2： 2019年中国男性护肤品市场规模(单位：亿元，%)

男性护肤步骤增多

在“颜值经济”的大环境下，男性对美学的追求和护肤的意识不断提升，根据CBNData的调研报告显示，近三年男性护肤市场高速增长。近九成的男性表示护肤应该作为日常护理来对待，会自主地去选购符合自己需求的护肤产品。

男性的护肤步骤也正逐渐完善，目前男性人均使用3.7件护肤品，使用比例较高的为洗面奶、乳液/面霜和爽肤水，其中洗面奶的使用比例为92%。

图表3：男性护肤品使用比例(按护肤步骤)(单位：%)

不同年龄的男士有不同的护肤偏好

基础洁面和面部乳霜是男性主要消费品类，爽肤水、眼霜、身体护理等高阶品类快速增长推动着整体男性专用护肤市场的消费升级。其中80/85后偏好更精细护理的眼膜、面部精华及须后水;90后在使用精华时不忘敷面膜和做好日常防晒，95后则更加关注基础清洁。

图表4：线上男性消费者护肤品偏好情况(单位：%)

2026年男性护肤品市场规模将突破200亿元

随着中国男性护肤意识的提高，男性护肤品消费需求不断提升，同时男性更关注产品品质，男性高端护肤的消费将快速增加，男性护肤品市场规模将保持较快增长，2021年中国男性护肤品行业的市场规模将达99亿元，随着疫情的结束，男性护肤品的市场需求回暖，预计2026年中国男性护肤品行业的市场规模有望达到207亿元，2021-2026年均复合增长率为15.88%。

图表5：2021-2026年中国男性护肤品市场规模预测(单位：亿元)