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从几十到三四千,“玩具”属性的美容仪,正在疯狂收割中国女人!

电商头条

作者|风清 来源|电商头条(ID:ectoutiao)

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动辄两三千的美容仪

竟然跟“玩具”没差别

没有一个女人能拒绝变美,但变美从来都是一项流程复杂的专业技术活。

在女明星和小红书博主的带动下,价格昂贵、功能复杂的美容仪成了精致女孩们的护肤标配。

在女孩们心中,动辄成百上千的美容仪除开贵,基本没啥毛病。然而,最近的一则报道,却揭开了美容仪市场的隐秘一角。

3月初,记者采访了广州一家美容仪器代工厂的负责人。该负责人表示,市面上有三成美容仪是玩具。

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美容仪是玩具,这是什么意思呢?

简单来说,就是市面上的部分产品,只是打着美容仪的名头,却不能产生实际效果,仅仅由电池和极其简单的电控板组成。而真正的美容仪,恰恰是通过复杂的电控技术来实现其功效的。

更可恨的是,这些玩具美容仪在外观和宣传上,全部向大牌美容仪看齐。消费者在使用的时候,面部也会有温热、振动的感觉,大致感受跟真正的美容仪没多大差别,但实际上并没有效果,而且有烫伤的风险。

美容仪玩具化之外,还存在一些其他的设计缺陷,比如,升温过快烫伤皮肤,产品表面温度不均匀导致低温烫伤,以及能量释放不合规导致过敏。

去年上半年,深圳消委会就曾对市面上的美容仪进行比较试验,结果发现10款常见美容仪产品中,有6款镍释放量测试结果不符合欧盟REACH法规要求,会导致过敏。去年双11期间,李佳琦带货的网红美容仪品牌TriPollar,也曾因烫伤、过敏,遭到消费者的投诉和质疑。

如今,在各大电商平台搜索美容仪相关产品,价格大多集中在两三百、两三千这两个价位,几十块、上万的产品也有。其中,最受消费者青睐的还是大品牌,诸如雅萌,其价格为3999,月销量为5000+,市场表现不输一台同价位的品牌手机。

常言说,爱美是女人的天性。但美容仪的市场价值和实用价值,需要打上一个大大的问号!

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美容仪的“变美”故事,是个舶来品!

“变美”的商业故事,永远也讲不完。

在护肤博主的教学中,专业的护肤流程一般有以下几个步骤,用洗面奶洁面的同时,要辅以洁面仪彻底清洁皮肤;洗完脸之后,要用蒸脸仪打开毛孔,再用射频仪在脸上打圈,目的是提拉紧致;然后再涂抹水乳、眼霜、精华、面霜等,同时还要搭配导入仪、按摩仪……

在“悦龄经济”和“颜值经济”的浪潮中,洁面仪,蒸脸仪,射频仪,导入仪,按摩仪的“变美”故事,由此展开,并大讲特讲。

正如时下流行的医美技术一样,美容仪也是个“舶来品”。2015年,Refa、松下、Tripollar等国际品牌相继进入中国市场,彼时恰逢内容电商的黄金时期,国内美容仪市场由此进入高速增长期,并延续至今。

数据显示,从2015年到2019年,我国美容美体仪器线上销售额从22亿增长至156亿。2019年,国内美容仪注册企业达到井喷状态,年注册数高达一万五千家。如今,在《天眼查》查询近五年内美容仪企业,结果共有近7万家新注册的美容仪相关公司。

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除开专业的美容仪公司,松下、海尔、美的、TCL等家电品牌也推出过美容仪产品,资生堂、宝洁、花王等国际美妆巨头也于去年推出美容仪生产计划。

此外,英敏特曾针对3000名20-49岁女性互联网用户,做过一项调研。结果显示,超过半数女性被访者在家试用过美容仪器。

话说回来,风大是一方面,现实却稍显“凄凉”。就像高端美妆市场一样,国内美容仪的主流市场,依旧牢牢被国外大牌占据。

数据显示,2019年中国淘宝电子美容仪成交额TOP10品牌中,前四名均为国外品牌,分别为日本的雅萌、Dr.arrivo,法国的NoTime和以色列的tiripollar。前十名中,中国品牌占据四席,不过成交额远不及前四的国外品牌。

由此种种可见,美容仪在需求端和供给端都十分有活力。而最近五六年强势崛起的美容仪市场,无疑是一块肥美的蛋糕,所以才会有这么多公司垂涎欲滴。不过热闹归热闹,关于美容仪的负面消息层出不穷。智商税、女人的玩具、质量不合格……美容仪的“变美”故事,美则美矣,但始终笼罩着一层阴云!

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美容仪市场的三大难题

美容仪是智商税吗?

几乎每个想要斥巨资购置美容仪的女孩,都想知道这个问题的答案。毕竟花钱不重要,重要的花在刀刃上。

对于美容仪的功效问题,不少专业人士给出了肯定的答案。简介为“北大医学博士”的知乎用户@手抖毛大夫指出:“美容仪并不是智商税,常见于美容仪中的几种技术,在医疗领域被统称为光电治疗,早已在医院的皮肤科使用多年。”

先别高兴太早,有用是一回事,有多大的用处是另一回事。现在的商家和推荐者,为了吸引消费者,恨不得把产品夸上天。对消费者而言,盲目相信美容仪的“高修复”功能,以及购买廉价的“玩具型”美容仪,才是真正的智商税。

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话说回来,一款美容产品有效是一方面,安全是另一方面。

开头部分提到,市面的部分美容仪存在物质添加超标、产品设计不合理等问题,容易导致过敏烫伤等不良反应。变美不成,反倒变丑,这恐怕是一款美容产品最大的失误。

安全问题背后,是国内美容仪行业规范缺乏,这方面需要相关部门制定完备而细化的行业标准。

有效和安全,是美容仪的两大基础标准,同样也是两大王牌,但诸多消费者还是出于价格考量,选择了价格低廉的美容仪,承担了无用且不合规的风险。

有效和安全之外,价格普遍虚高是当今美容仪市场的另一大问题。

据目前的市场反应来看,虽然国际大品牌是首选,但其昂贵的价格劝退了很多消费者。业内人士指出,美容仪的硬件成本并不高,贵在技术研发和宣传。部分进口品牌,存在国内生产、国外组装贴牌的虚假“进口”现象。所以说,国内美容仪产品价格整体可能虚高。

任何新兴产品的发展和规范,都需要一个过程。如果有一天,美容仪市场能大规模减少现有的三大难题,功效,安全以及价格,或许能顺利摘下“智商税”的帽子,并讲出让消费者更信服、更愿意买单的“变美”故事!

编者按:本文转载自微信公众号:电商头条(ID:ectoutiao),作者:风清


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