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2021年中国智能家电行业零售规模与竞争格局分析 品牌集中度较高【组图】

童锡来

2020年,中国空调市场零售量与零售额规模均出现同比下降。其中,线下市场呈现“量额双降”情况。得益于空调智能化渗透率逐年上升,智能空调成为各智能家电中零售量较大品类。从智能家电市场品牌竞争情况来看,线上与线下市场份额较高的均为布局智能领域的传统家电品牌。

中国空调市场零售量与零售额规模双降

根据奥维云网公布的数据,2020年中国空调市场零售量规模为5347万台,同比下降5.8%;其中,线上零售2664万台,同比上涨146%,线下零售2683万台,同比下降20%。零售额规模为1600亿元,同比下降18.2%,同比为近十年最差。其中,线上零售额662亿元,同比下降2.2%,线下零售额938亿元,同比下降26.6%。

2020年,空调行业品牌竞争异常激烈,龙头品牌用以价换量的方式抢夺市场份额,线上市场以价换量取得一定成效,零售额仅出现小幅同比下降;线下市场则遭遇“量额双降”的艰难处境。

图表1:中国空调零售额规模与同比(单位:亿元,%)

智能空调为各智能家电中零售量较大品类

2020年,尽管空调的零售量与零售额出现同比下降,智能空调的零售量同比上涨11.8%至3303万台,零售量在所有智能家电品类中排名第一。

图表2:2020年我国智能家电分类型市场规模及同比(单位:万台,%)

根据奥维云网《中国智能家居产业发展报告》,2019年,智能电视零售量渗透率首次超过智能空调。2020年,空调智能化渗透率达64.3%,仅次于彩电。

与传统空调不同,智能空调能对搜集到的温度、湿度、清洁度等数据进行分析,决定是否打开制冷、加热、去湿等功能。得益于联网设备从PC、平板等智能计算设备向传统家电拓展,我国各类型家电智能化渗透率逐年提高。

相对于彩电,白电的智能化进程相对滞后,白电产品中,空调是智能化渗透率相对最高的品类,切中消费者需求是推动智能白电消费的难点。

图表3:2013-2021F重点品类智能产品零售量渗透率(单位: %)

智能家电行业品牌集中度较高

从智能家电市场品牌竞争情况来看,市场份额(线上及线下)排在前三位的美的、格力、海尔均为布局智能领域的传统家电品牌;

海信线上与线下智能家电销售份额分列第五、四位,仅次于三大传统品牌。2019年12月,为反映公司主营业务和战略定位,海信电器更名为海信视像,公司由家电制造企业转型为集视像技术研发应用,全场景云平台运营为一体的方案提供商;奥克斯品牌主要以线上份额为主,2020年线上份额达11.6%,排名第四,近年来也开始布局线下领域,但线下份额占比不高。

图表4:2020年智能家电Top品牌线上份额情况(单位: %)

奥维云网 图表5:2020年智能家电Top品牌线下份额情况(单位: %)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国智能家电行业市场调研与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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