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2021年中国“五一”黄金周旅游消费火爆 出游人数创新高、年轻一代为市场增添活力

时佳

疫情暴发以来,包括餐饮、零售以及影院、旅游等文旅行业等整体消费领域都遭受了巨大冲击;尤其是旅游业还受到了限制,在疫情爆发后我国的跨省旅游团被要求暂停170多天,这项规定沉重的打击了我国各地区的旅游业。

2020年7月14日晚间,文化和旅游部办公厅发布关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知,发布跨省团队游恢复通知,给缓慢复苏中的旅游业注入了强心针。2021年的五一长假再次显现出我国旅游业正在复苏,且多项数据高于2019年同期。

延长“五一”长假刺激国民旅游消费,目的是利用消费拉动内需

从2020年疫情爆发以后到今年2021年,连续两年我国的“五一”黄金周延长为5天,目的是为了利用旅游促进国民消费,拉动内需。为何要大力支持率旅游业发展来拉动消费和促进我国经济发展呢?

这是因为,当文旅产业在疫情期间受到冲击后,不仅会影响消费,还会导致就业岗位被裁减或从业人员收入减少,进而影响消费能力、对消费形成一定的牵制,从而在总量层面上产生次生伤害,进一步导致文旅经济难以恢复。

因此旅游从来不仅指的是旅游消费,大力发展旅游业是在保民生、促就业、拉动消费,不仅会对人民对美好生活需要的产生直接影响,也对经济发展拓展了更大空间。

图表1:旅游业消费下降引发的经济恶性循环

由于疫情的原因,2020年对于许多产业来说都是艰难的一年,尤其是像旅游产业这种典型的消费驱动型产业,在特殊的防疫措施下,新冠肺炎疫情对需求侧的强冲击,让文旅消费成为受灾最严重的领域。

时至今日,历次旅游“黄金周”无不变成国民消费的盛宴和狂欢,为了进一步促进国民消费的热情,我国2021年的五一假期延续2020年因为疫情而增加的放假天数,主要是为了利用旅游促进国民消费的热情,拉动我国的经济。

图表2:2021年中国“五一”假期延长的原因总结分析

2021年“五一”黄金周出游人数创新高

随着国内疫情得到有效控制,加上延长了2021年“五一”黄金周假期,我国的旅游经济正在复苏。从文旅部发布的数据来看,2021年“五一”出游人数较较疫情前同期(2019年)的1.95亿人增加了0.35亿人,出游人数达到2.3亿人次。

尽管2021年“五一”旅游收入较疫情前仍有差距,国内旅游收入1132.3亿元;但是与2020年相比增速已经超过200%,达到238%,反映出我国的2021年的“五一”黄金周假期成功的刺激了我国的消费。

图表3:2019-2021中国“五一”黄金周旅游人次和消费情况(单位:万人,亿元)

年轻一代成为主力消费大军,00后出游增速最快

2021年“五一”黄金周旅游期间,从出游的群体来看,我国的年轻群体,尤其是00后的出游是推动今年五一火爆的重要原因。据去哪儿数据显示,2021年五一出游的人群当中,90后占比超过50%,成为绝对的主力,其中95后占比达到23%。

图表4:2021年中国“五一”黄金周出游人群占比情况(单位:%)

与2019年同期相比,95-00年出生人群的出游增长1.85倍,00后增长2.5倍。00后成为出游增速最快、活力最高的人群。从今年五一假期来看,20-25岁一代已经全面崛起。更加注重个性化、品质化的95后、00后,不仅目的地的选择更加广泛,旅游的纵深较其他年代游客也更加深入,乡村游、房车游、户外游等新型旅游形式深受年轻一代的追捧。

可以预见,在未来的旅游市场中,95后、00后在成为推动旅游需求不断增长的同时,也将推动整个旅游业向多元化、个性化进一步发展。

图表5:2021年中国“五一”黄金周95后、00后出游人数增长情况

2021年“五一”黄金周的多项数据显示,旅游业国内大循环已呈现出良好态势。这说明国民的出游消费需求不仅没有减少,反而因疫情得到控制进一步激发,这也为整个旅游业的复苏注入了强心剂。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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