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2021年中国“五一”小长假旅游消费火爆 90后旅游热情高涨、非一线城市更受欢迎

何佳

疫情暴发以来,包括餐饮、零售以及影院、旅游等文旅行业等整体消费领域都遭受了巨大冲击;尤其是旅游业还受到了限制,在疫情爆发后我国的跨省旅游团被要求暂停170多天,这项规定沉重的打击了我国各地区的旅游业。

2020年7月14日晚间,文化和旅游部办公厅发布关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知,发布跨省团队游恢复通知,给缓慢复苏中的旅游业注入了强心针。2021年的五一长假再次显现出我国旅游业正在复苏,且多项数据高于2019年同期。

2021年“五一”黄金周出游人数创新高,年轻一代成为主力消费大军

随着国内疫情得到有效控制,加上延长了2021年“五一”黄金周假期,我国的旅游经济正在复苏。从文旅部发布的数据来看,2021年“五一”出游人数较较疫情前同期(2019年)的1.95亿人增加了0.35亿人,出游人数达到2.3亿人次。

尽管2021年“五一”旅游收入较疫情前仍有差距,国内旅游收入1132.3亿元;但是与2020年相比增速已经超过200%,达到238%,反映出我国的2021年的“五一”黄金周假期成功的刺激了我国的消费。

图表1:2019-2021中国“五一”黄金周旅游人次和消费情况(单位:万人,亿元)

2021年“五一”黄金周旅游期间,从出游的群体来看,我国的年轻群体,尤其是00后的出游是推动今年五一火爆的重要原因。据去哪儿数据显示,2021年五一出游的人群当中,90后占比超过50%,成为绝对的主力,其中95后占比达到23%。

与2019年同期相比,95-00年出生人群的出游增长1.85倍,00后增长2.5倍。00后成为出游增速最快、活力最高的人群。从今年五一假期来看,20-25岁一代已经全面崛起。更加注重个性化、品质化的95后、00后,不仅目的地的选择更加广泛,旅游的纵深较其他年代游客也更加深入,乡村游、房车游、户外游等新型旅游形式深受年轻一代的追捧。

可以预见,在未来的旅游市场中,95后、00后在成为推动旅游需求不断增长的同时,也将推动整个旅游业向多元化、个性化进一步发展。

图表2:2021年中国“五一”黄金周出游人群占比情况(单位:%)

2021年“五一”黄金周的多项数据显示,旅游业国内大循环已呈现出良好态势。这说明国民的出游消费需求不仅没有减少,反而因疫情得到控制进一步激发,这也为整个旅游业的复苏注入了强心剂。

近日,智慧出行发布了《2021“五一”智慧出行大数据报告》,其中得出和去哪儿平台发布的一样的结论,即2021年“五一”黄金周中学生群体出游占比约23%,同比2019年同期上升109%。

图表3:2021年中国“五一”学生群体出游情况(单位:%)

下沉市场用户旅游需求激增,三四线城市旅游业潜力较大

2021年的这个“五一”,下沉市场用户(非一二线城市)旅游意识极大提升,出行人数占比达45%。这其中铁路旅游给三、四线城市的居民提供了便利,自2017年,铁路旅游消费圈向二三线城市发展后,二三线城市的旅游业就在逐年扩张。

另一方面也能体现,我国二三线城市的居民的生活水平在提升,在基本生活得到满足的情况下,开始追求更高一层的生活意义。

图表4:2021年中国“五一”下沉市场用户出游占比情况(单位:%)

相关数据表明,2021年“五一”假期,三四线城市打车出行涨幅超越一二线城市,出游热情更高。长沙五一广场、杭州西湖风景名胜区、成都春熙路步行街和大熊猫繁育研究基地是假期热门目的地。

从下沉市场用户出游人数来看,武汉、杭州、西安、成都、重庆等二三线城市增长明显,显示出这些城市强大的消费潜力以及它们丰富的旅游资源,旅游设施和旅游路线完善,预计未来仍将是旅游市场增长的主力。

图表5:2021年中国“五一”最受下沉市场用户欢迎TOP城市(单位:%)

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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