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2021年中国直播+教育行业市场现状与发展趋势分析 政策+需求下将平稳增长【组图】

刘睿

近年来我国在线教育市场规模与用户规模均增长良好,这背后离不开直播行业的迅速发展,目前“直播+教育”类型直播为众多互联网厂商以及传统教育机构布局领域,但实际上相对于其他直播衍生类型,“直播+教育”类型还有较大的上升空间。未来在政策的加持以及社会需求下,“直播+教育”将保持增长。

网络直播行业主要上市公司:世纪华通(002602)、宋城演艺(300144)、人民网(603000)、金通教育(300359)、盛天网络(300494)、北教传媒(831299)等。

本文核心数据:在线教育用户规模、在线教育市场规模、在线教育发展趋势、在线教育发展基础

1、在线教育市场与用户规模逐年增长

据CNNIC统计,2016-2020年我国在线教育用户规模整体呈上升趋势,截至2020年12月,我国在线教育用户规模达到了34171万人,较2016年增长了20407万人;使用率达到了34.6%,较2016年增长了15.8个百分点。

图表1:2016-2020年我国在线教育用户规模及使用率(单位:万人,%)

在线教育用户规模的增长主要来自于手机在线教育用户规模与使用率的增长,据统计,2016-2020年我国手机在线教育用户规模从9798万人增长到了34073万人,使用率从14.1%增长到了34.6%。

图表2:2016-2020年我国手机在线教育用户规模及使用率(单位:万人,%)

在线教育逐年成长的背后离不开直播市场的蓬勃发展,当前在线教育成为经济新增长点“直播+教育”的模式已有形态。政府与地方也积极出台政策鼓励“直播+教育”的形态健康发展,例如2021年4月北京发布《关于推进“互联网+基础教育”的工作方案》,《方案》中表示要在2022年前完成基础教育100%的名师开设线上直播室,探索线上线下融合的课堂课堂形式。

在此背景下,我国在线教育市场规模也逐年增长,据immedia统计,2020年我国在线教育市场规模达到了4858亿元,预计2021年能达到约5596亿元。

图表3:2018-2021年中国在线教育市场规模及预测(单位:亿元)

2、“直播+教育”有较大上升空间

实际上,教育培训在直播行业的渗透率还有较大的上升空间,据草莓派数据调查统计,2021年第一季度中国在线直播用户主要观看的“直播+”类型中,最受欢迎的是“直播+工作”,占比达到了41.1%,“直播+教育培训”的类型占比为36.4%,在八个主要调查类型中排行第五,仍有较大的渗透空间。

图表4:2021年第一季度中国在线直播用户主要观看“直播+”类型调查(单位:%)

2、“直播+教育”发展趋势

目前随着我国“直播+教育”发展随着教育信息化进入融合创新阶段,各类机构也加速布局,在线教育行业竞争加剧,具体情况如下:

图表5:我国“直播+教育”发展基础与趋势

以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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