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百事紧追可口可乐推出含酒精饮料

Evelyn Zhang

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8月11日,百事公司与波士顿啤酒(Boston Beer Co.)宣布,两家公司将合作推出一款名为硬激浪(Hard Mtn Dew)的酒精饮料,这也意味着百事公司和可口可乐之间的“战火”已烧到了酒精领域。

具体而言,波士顿啤酒将负责开发和生产这款饮料,而百事将创建新的实体销售和推广这款产品。从宣传图片来看,这款饮料的酒精含量为5%,不含咖啡因和糖,预计该产品将于2022年初上架。

据波士顿啤酒发言人介绍,这款酒精饮料有原味、西瓜味和黑樱桃味三种口味,将“面向法定年龄的成年人销售,并与其他酒精饮料一起销售。”

事实上早在2018年,可口可乐就在日本推出了酒精饮料"Chu-Hi" 。对于这个举动,可口可乐当时还回应称,他们会一直完全专注于非酒精饮料,而 "Chu-Hi" 是他们对特定市场的一个特定部分的小规模试验。

百事、可口可乐竞相进军酒精饮料的一个不争的事实是,伴随着消费者观念的转变,他们的主业——碳酸饮料正面临失宠,因此这两饮料巨头也不得不顺应大势,寻找新赛道。

据前瞻产业研究院分析,与可口可乐相比,百事可乐的本土市场占据更大的比重。2020年前三季度,公司的北美市场的营收占比达到64%,其中,饮料业务占33%,菲多利(Frito)占27%,桂格品牌占4%。

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