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2021年中国网络音乐行业发展现状及市场规模分析 用户粘性增强、版权收入提升

杨玮圆

行业相关公司:腾讯音乐(TME)、网易云音乐等

本文核心数据:网络音乐用户使用情况、网络音乐用户规模、网络音乐用户月度消费金额、网络音乐付费用户规模及付费用户渗透率、网络音乐版权运营收入规模、网络音乐市场规模

疫情宅家模式推动用户粘性增强

网络音乐能够让用户接触更广泛的音乐人及艺人、探索新音乐及音乐衍生内容,并与其他音乐爱好者共鸣并互动,因此近年来不断吸引了更多音迷使用网络音乐。

2020年疫情爆发,年初宅家模式启动,国内网络音乐用户粘性增强。在疫情前,我国网络音乐用户人均单日启动次数为3.6次,人均使用间隔天数为4.2天。疫情后,我国网络音乐用户人均单日启动次数增长至5.8次,人均使用间隔天数下降至2.1天。

截止2020年底,我国网络音乐用户规模已经达到了6.58亿人,手机音乐用户为6.57亿人。

图表1:2020年中国网络音乐用户使用情况(单位:次,天)

图表2:2016-2020年中国网络音乐用户规模(单位:亿人)

网络版权不断规范化,用户付费意愿提升

在我国不断推进国内音乐版权规范化下,我国网络音乐平台积极扶持原创音乐,国内音乐版权生态建设日益完善,网络音乐用户付费意愿也在不断提升,中国网络音乐用户月度消费金额由2017年的8.5元增长至2020年的9.5元。

除了消费金额在提升外,整个市场的网络音乐付费用户规模也在不断增长,网络音乐付费用户渗透率稳步提升。2016年,我国网络音乐付费用户规模为2017万人,网络音乐付费渗透率仅为4%;2020年,我国网络音乐付费用户规模为7192万人,网络音乐付费渗透率达到10.9%。

图表3:2017-2020年中国网络音乐用户月度消费金额(单位:元,%)

图表4:2016-2020年中国网络音乐付费用户规模及付费用户渗透率(单位:万人,%)

网络音乐版权运营收入规模持续增长

也正因如此,我国网络音乐版权运营收入规模也由2016年的3.4亿元增长至2020年的30.4亿元,网络音乐版权运营收入规模占比也由2016年的2.4%增长至2020年的9.1%。

图表5:2016-2020年中国网络音乐版权运营收入规模(单位:亿元,%)

我国整体网络音乐市场规模近年来也持续增长,2020年我国网络音乐市场规模突破300亿元,2016-2020年市场规模年复合增速达到23.6%。

图表6:2016-2020年中国网络音乐市场规模(单位:亿元,%)

以上数据参考前瞻产业研究院《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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