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2021年中国净水器行业市场规模与竞争格局分析 市场规模下降、线下销售额占比提升

陈丽荣

净水器行业主要上市公司:目前净水器行业的主要上市公司有等海尔智家(06690)、美的集团(000333)、小米集团(01810)等。

本文核心数据:净水器市场规模、线上渠道占比、大通量产品占比、反渗透技术

2020年中国净水器市场规模下滑较多

根据奥维云网数据,2013-2018年,中国净水器行业市场规模逐年升高,2018年达到316.9亿元,同比增长17.37%。2019年和2020年,市场规模出现下滑,2020年仅为239亿元,跌破300亿元,同比下降22.73%。2020年净水器行业规模大幅下滑,部分需安装的净水器产品受到疫情影响较大。一二线城市的市场渗透率上升暂时遇到阻碍,短期内更新换代需求将驱动行业发展。

图表1:2013-2020年净水器行业市场规模(单位:亿元,%)

2020年线上渠道提升较快

从净水器销售渠道看,线上销售额占比提升,2020年受疫情催化,线上销售额占比达到38%。部分产品在线上平台的销售额占比较高,尤其是在专业电商平台。

图表2:2016-2020年净水器销售线上销售额占比(单位:%)

线下市场集中度提升、线上集中度下降

从线上线下品牌集中度看,2020年线上品牌集中度CR5下降2%,与此相反,2020年线下CR5集中度提升4.4%。2020年线下市场受到疫情冲击更大,部分品牌市场被头部企业占领。

图表3:2019-2020年线上、线下销售额集中度CR5 (单位:%)

大通量产品依然占据主流

从净水器产品的通量来看,400G、500G的大通量产品依然是主流,线上渠道600G产品的占比高达25.9%。根据奥维云网发布的《2020年净水器零售市场年报》,线上产品短期内依然呈现大通量迭代小通量产品的趋势。

图表4:2020年净水器通量分布(单位:%)

反渗透依然是行业主流技术

近两年,反渗透技术依然是净水器行业的主流技术,2020年线下产品中反渗透产品的市场占有率达到94.8%,较2019年提升了0.9%。线下产品中,反渗透产品也达到了80%。

图表5:2019-2020线上、线下反渗透产品销售额占比(单位:%)

以上数据参考前瞻产业研究院《中国净水器行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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