前瞻经济学人 紧跟行业趋势,免遭市场淘汰

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网络文学江湖的花样生财之道

郑斯原

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网络文学最新行业报告

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近几年,“霸道总裁”系列的网络文学一炮而红,有网友评价道,这些网络小说虽然很“沙雕”,但是甜又爽的反套路写法还真的让人有点“上头”。

我国网络文学的起点,有不少人认为是1997年创立的华语文学门户“榕树下”。虽然榕树下没能撑过2020年,正式关站,但这丝毫没有影响到我国网络文学的繁荣发展。

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目前,我国网民9.4亿,而网络文学用户规模就有4.6亿人。也就是平均每2个网友中,就有1个是网络文学爱好者。

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网络文学是网络版权产业的其中一个细分业态。近年来,我国网络文学市场规模强势增长,2020年就有268.1亿元。而往前数四年,都还不足百亿。

而网络文学发展至今,也绕不过那个最基础的问题——是做付费精品,还是免费流量?

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2020年,我国新增网络文学用户规模,其实大多来自于免费阅读,免费网文APP用户规模不断攀升,同比增长22%,达到1.44亿。番茄小说、米读、七猫等凭借免费看小说的由头获客,狠狠瓜分了付费模式市场的一杯羹。

相比之下,付费阅读月活用户规模则呈现下降趋势。而盗版也始终是网络文学兴起后无法解决的难题。以主要做付费阅读的阅文集团为例,其月付费规模连续3年陷入瓶颈。

短视频平台等新兴内容形式的崛起,使网络文学逐渐融入成为在线娱乐内容中的一个细分板块,是无法阻挡的风向,也或许是新的机会。

阅文集团也是借着这个风向,把野心放到了IP打造,腾讯影业、新丽传媒和阅文影视这三个影视主体宣布结成“三驾马车”。近一年下来,成果确实显著,《你好,李焕英》、《庆余年》、《赘婿》,部部叫好又叫座。

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然而,即使如此,在我国,版权运营收入仍然只占网络文学市场营收的11%,IP开发仍然是少量且尖端的作品的市场。

我们期待,未来网络文学行业营收形式能日趋多元化,越来越多的优秀创作者能不断涌现。付费和免费之争,或许永远不会停息,不论是两条腿走路,或者是开辟新的商业路径,对广大网民而言,最在乎的是内容,而决定内容质量的,是网络文学生态链中最重要、却最缺失话语权的作者们。当作家们用爱发的电耗尽,当IP打造成为资本追逐流量的工具,当只有头部屈指可数的作家能冒尖时,网络文学除了一代新人换旧人,还将走向何方?

本期话题:

你现在在哪个平台看网络小说呢?

你是付费党还是免费党呢?

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