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2021年日本玩具行业市场规模与发展趋势分析 疫情影响下推动市场需求增长【组图】

成招荣

日本玩具行业主要上市公司:目前日本玩具行业主要上市公司有万代(TYO: 7832)、寿屋(TYO: 7809)、多美(TYO: 7867)、三丽鸥(TYO: 8136)、happinet(TYO: 7552)、people(TYO: 7865)等。

本文核心数据:日本0-15人口数量、日本玩具行业市场规模、日本玩具行业细分产品增速变化、日本消费者疫情影响下对玩具的预算调整情况

“少子化”问题或将对玩具市场产生影响

近年来,日本15岁以下的青少年儿童逐年减少。根据日本总务省统计局数据显示,2020年,日本0-15岁儿童数量仅为1503万人,较2019年下降1.18%。表明日本的“少子化”问题已经十分严峻。而青少年是玩具市场最大的用户群体,在日本青少年逐年下降的情况下, “少子化”问题日趋严峻或将对日本玩具市场产生影响。

图表1:2001-2020年日本0-15人口数量(单位:万人)

2020年玩具市场规模同比增长

然而在经历了一段下滑的过程之后,从2009年开始,日本玩具市场开始呈现波动增长的趋势。根据日本玩具协会数据显示,2020年,日本玩具行业市场规模已经达到8268亿日元,较2019年增长1.52%。

图表2:2001-2020年日本玩具行业市场规模(单位:亿日元)

成人类玩具规模增加

在青少年人数持续走低的情况下,日本玩具行业通过扩大玩具用户年龄范围的方法来寻求市场增长。2020年,目标消费年龄较大的集换卡牌和嗜好玩具销售额均保持增长,而受众年龄偏小的玩具车、娃娃、毛绒等玩具销售额有所下滑。

图表3:2020年日本玩具行业细分产品市场规模及增速变化(单位:亿日元,%)

IP产品深受欢迎

此外,IP产品的开发对日本玩具市场的推动也起到不可忽视的作用。以鬼灭之刃IP为例,其授权商品涉及游戏、拼图、高科技玩具等多个领域。在最受欢迎的玩具投票当中,鬼灭之刃日轮刀获得男孩玩具票选第一的排名。

图表4:鬼灭之刃日轮刀

疫情对玩具市场产生影响

同时疫情期间,消费者大多数处于居家隔离状态,玩具作为保障儿童身心健康的产品,其作用被放大,消费者也增加了对玩具的预算。根据调查数据显示,受到新冠疫情影响,65.2%的消费者因疫情影响而增加预算,而减少预算的消费者仅有34.85%。

图表5:2020年日本消费者疫情影响下对玩具的预算调整情况(单位:%)

以上数据参考前瞻产业研究院《中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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