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2021年中国网络文学行业市场现状与发展前景分析 国内增速放缓驱动网络文学出海

孙慕云

网络文学行业主要平台:起点读书;阅文集团;晋江文学等

本文核心数据:网络文学市场规模;用户规模;网络文学作品数量;付费率;热榜入选数量占比

市场规模趋于平稳,国内用户量趋于饱和

我国网络文学产业市场规模稳步发展,在免费阅读模式和付费阅读并存的情况下,市场规模进一步提升,达到268.1亿。但整体来看,我国而网络文学市场规模增速趋于平缓。

图表1:2016-2020年中国网络文学市场规模(单位:亿元,%)

且在用户量方面,根据CNNIC数据,我国网络文学用户规模为4.6亿,占中国网民规模(9.89亿)的46.5%。但近几年来,我国网络文学用户及手机网络文学用户规模自2018年来,增速甚微,用户市场区域饱和。

图表2: 2016-2020年中国网络文学及手机网络文学用户规模(单位:亿人)

且由于我国网络文学行业具备庞大的职业作家群体,完整的生产机制以及成熟的读者群体,在这一前提下,国内企业纷纷将目光放至海外的蓝海市场以谋求进一步发展。

在网络文学市场作品方面,截至2020年底,我国网络文学市场作品累积规模存量达到近2800万,我国网络文学作品经过二十余年的发展,诞生了许多题材新颖、情节精彩、价值观优秀的作品,其中,已成功输出海外的优质内容超过10000部。

图表3:2015-2020年我国网络文学作品累计规模(单位:万部)

国内优秀网络文学作品在海外市场拥有头部效应,牢牢吸引新读者“入坑”网络文学。并且和海外原创作品相比,我国网络文学从作品成熟度、题材创新和篇幅上都占据绝对的领先优势,在海外市场反响良好。

以某头部平台为例,其出国内海作品的付费率和人气榜单入选数量占比均高于海外原创作品。极具商业变现价值的海外市场,也为我国网络文学出海的注入强大动力。

图表4:某头部网络文学平台出海作品与海外原创作品付费率与热榜入选数量占比(单位:%)

出海市场规模两年翻倍增长,2021年预计用户规模破亿

2019年,中国网络文学出海市场规模达到4.6亿元。2020年,随着更多厂商入局,海外原创内容布局全球,商业模式稳定盈利,出海网络文学市场迎来迅猛增长,加上疫情期间宅家经济兴起的双重影响,2020年网络文学出海市场规模增速为145%,规模达到11.3亿;用户规模增速160.4%,达到8316.1万人。预计在21年,市场规模仍将翻倍增长,突破30亿人民币,海外用户规模也将达到1.45亿人。

图表5:2019-2021年中国网络文学出海市场及用户规模(单位:亿元,百万人,%)

以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网+图书出版行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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