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2021年中国智能音箱市场需求现状与发展趋势分析 产品性能及功能最能影响智能音箱需求

周婕

智能音箱行业主要上市公司:目前国内智能音箱行业的上市公司主要有阿里巴巴(09988.HK)、小米集团(01810.HK)、漫步者(002351)等。

本文核心数据:智能音箱市场销售规模、智能音箱消费者购买意愿、智能音箱消费者购买因素

1、智能音箱市场需求持续增长

2017年以来,智能音箱行业市场销售规模持续增长。在疫情未爆发时,奥维云网(AVC)曾预测,随着价格补贴力度的减小,2020年智能音箱行业将回归理性,维持30%左右的高增长幅度。但突如其来的疫情,对行业造成难以避免的负面影响。根据AVC数据,2020年上半年中国智能音箱市场销售规模为35.6亿元,同比增长18.3%。初步测算,2020年中国智能音箱市场销售规模大致为82.92亿元。

图表1:2017-2020年中国智能音箱市场销售额统计情况(单位:亿元)

2、产品性能优势增强用户购买意愿

——智能音箱性能优势较明显

相较于传统蓝牙音箱来说,智能音箱在安全性、传输距离、传输模式、延迟时间、推送方式等多个方面均存在比较优势,而且智能音箱较短的延迟时间、较快的传输速率以及较高的音频指标能够带给用户更佳的使用体验。

图表2:智能音箱VS传统蓝牙音箱

——多数用户愿为产品性能买单

根据高通发布的《2019全球消费者音频产品使用现状调研报告》数据显示,有67%的消费者看重智能音箱的低延时性能,认为能够流畅地将音频流传输至其他音频设备且没有时延是非常重要的;78%的消费者愿意为支持其理想功能的智能音箱支出更多。可见,智能音箱性能很大程度上影响着多数用户的消费意愿。

图表3:消费者智能音箱购买偏好及支出意愿调研情况(单位:%)

注:该图表数据为高通发布的《2019全球消费者音频产品使用现状调研报告》中的调研数据。

3、产品功能优化利于开发下沉市场

——智能音箱成为全屋智能入口

除了性能优势的吸引力外,智能音箱的需求增长更大程度上来自于产品功能的不断优化。当前,智能音箱的主要功能已包括语音交互、内容服务、互联网服务和智能家居控制四个部分。语音交互和智能家居控制功能的实现,使智能音箱成为全屋智能的入口。

图表4:智能音箱主要功能分布

——企业产品形成智能音箱生态链

功能深化发展至今,智能音箱已经不再仅是单一的功能性产品,而更多的是一种具有联动功能的交互中心。作为IoT生态的重要一环,智能音箱与各类智能家居产品之间实现联动控制,使种种家居智能化场景得以优化。

以小米公司为例,强大、完善的硬件生态链体系为小米智能音箱产品创造了良好的竞争优势。小米经过多年的努力,已建立业内首屈一指的IoT生态链,其“1+4+N”AIoT生态战略就是将小爱同学作为交互中心,可控的IoT设备包括智能空调、智能洗衣机、智能冰箱、智能电饭煲、扫地机器人等智能家居产品。

与此同时,天猫精灵和小度均有布局IoT生态链,天猫精灵可连接智能家居设备超2亿,小度智能音箱可连接家电品牌超200家。中国智能音箱行业的三大龙头纷纷推动智能音箱生态链功能形成,可见产品生态链形成对于智能音箱需求促进起着重要作用。智能家居的普及度不断提升无疑也在拉动着智能音箱需求增加。

图表5:小米小爱“1+4+N”AIoT生态链图

——下沉市场最看重智能音箱功能

根据艾瑞咨询发布的《2021年智能音箱消费行为报告》中调研数据显示,三线及以下城市人口数量占比达到68.4%,下沉市场是扩大智能音箱用户基数的重要来源。与此同时,下沉市场消费者在购买智能音箱时考虑的首要因素为音箱功能的丰富度。由此可见,智能音箱产品功能的丰富与优化,有利于拓展下沉市场的智能音箱购买需求,进而进一步挖掘智能音箱市场的消费潜力。

图表6:下沉市场智能音箱用户基数及购买考虑因素(单位:%)

以上数据参考前瞻产业研究院《中国智能音箱行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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